作者：李佳蕾
今年国庆档电影市场红红火火，并以85.4分的满意度创下近四年新高，而比票房数字、满意度更引人注目的，是“电影+旅游”“电影+美食”“电影+科普”等多元业态的全面爆发。一张电影票，宛如一把钥匙，帮助我们打开远超影院空间的文化消费大市场。
据业内统计，电影门票每花费1元，就能带动同期周边消费近5元。从《浪浪山小妖怪》覆盖60余座城市的XR体验，到《罗小黑战记2》快闪店外排起的长队；从福建、江西借电影主题推出的旅游线路，到鞍山千山景区公益露天电影吸引的五万人次——电影已不再只是黑暗中的一场梦，而是照亮现实文化消费生态的一束光。
这背后，是中国电影产业从“票房经济”向“场景经济”的深刻转型。当资本从游戏、科技等多行业涌入，当收入来源从单一分账扩展至衍生品、主题授权、文化场景，我们看到的，不仅是商业模式的创新，更是电影作为文化符号的生命力在当代，以大众所接受的方式重新被唤醒。
方寸银幕与万里河山的双向奔赴
在“电影+”不断延展的多元图谱中，“电影+文旅”无疑是最富创造性的一章。它打破了银幕的物理边界，让虚构的光影叙事与真实的地理空间展开深度对话，完成了一场艺术与山河的双向奔赴。
中宣部电影局主办的“跟着电影去旅游”推介活动，正系统性地将电影取景地纳入全国旅游线路。这不仅是简单的“借势营销”，更是一种文化的“在地化”挖掘与呈现。许多非传统热门旅游点位，借此实现了客流的激增，这正是电影IP赋能地方文旅的生动写照。
这种转化正在产生可观的文化与经济价值。《唐探1900》让乐陵影视城在春节假期迎来客流高峰，《志愿军：浴血和平》则让江西上饶影视基地的日均客流激增50%以上。这些数字背后，是一种新型文化消费模式的崛起：游客不再满足于走马观花的观光，而是渴望通过“行走在电影场景中”来获得更深层次的情感共鸣。
更值得赞赏的是，这种模式正在向更广阔的地域延伸。黑龙江新农村院线设计的“白天赏景、夜晚观影”主题线路，开创了文旅融合的新范式。它将公益文化服务与旅游体验巧妙结合，让游客在时空转换中获得完整的文化沉浸。这种创新不仅丰富了乡村旅游的内涵，更拓宽了文化惠民的外延。
这种“因影而来，因景而留”的新模式，正在重塑文旅消费的时空边界。当电影场景与真实景观相互印证，当虚构叙事与在地文化深度交融，观众收获的不仅是打卡留念的满足，更是一种沉浸式的、可感知的文化消费体验。
味蕾是情感延续，更是消费模式
那些在银幕上令人垂涎的美食画面，那些与情节交织的餐桌场景，正悄然延伸至现实世界，开启一场味蕾与光影的奇妙对话。今年国庆中秋假期，在国家电影局的指导下，中国银联与猫眼娱乐联合推出的“跟着电影品美食”票根地图项目，用户通过猫眼App购买电影票后，可在出票页面查询并领取影院周边餐饮优惠，获得“观影+餐饮”的双重优惠。票根地图平台汇集了全国1.2万家影院的地理位置数据，实现周边餐饮优惠的精准匹配与定向发放。
电影与美食的联姻，远非简单的商业捆绑，而是一场精心编排的情感延续。正如《罗小黑战记2》中，罗小黑与师姐在“粤东会馆”品尝的肠粉、白切鸡、豉汁蒸排骨等广东美食，这些镜头不仅是情节的点缀，更是地方文化的生动展演。当观众走出影院，前往品尝这些蕴含着广东人生活智慧的佳肴时，电影中的情感记忆与食物的真实滋味相互交融，形成了一种独特的体验闭环。
电影与美食的深度结合，创造了一种全新的文化消费模式。今年北影节创新推出的北京电影生活节，集结了全市30多个商圈、1100多个商户参与，餐厅推出的“电影主题套餐”成功制造了双重消费热潮。数据显示，北影节期间电影与商家的联动吸引客流超3000万人次，带动综合消费实现超110亿元的销售额。这些数字背后，是电影作为文化载体所释放的巨大能量，也是美食作为情感纽带所发挥的连接作用。
开辟知识传播新路径
国家电影局等五部门联合印发的《关于组织开展“跟着电影做科普”专项行动的通知》，不仅是一次简单的跨界合作，更是对知识传播方式的创新探索，让科学知识在影像叙事中焕发出新的生命力。
在广州“影像里的科学世界”活动中，《伶仃洋上的大国工匠》《万米生涯》等影片，将港珠澳大桥的施工原理、深海科考的艰险历程转化为直观影像。映后专家解读进一步拆解科学逻辑，让复杂知识变得可感可学。
青岛东方影都的《蛟龙行动》实景片场，成为科普新地标。120米长的核潜艇模型、高度还原的指挥舱与鱼雷舱、绿幕特效影棚，让游客沉浸式感受电影科技如何赋能军事题材创作，也让科普在体验中自然完成。
未来，电影与科普的融合传播还将从多个维度持续深化。通知提出将进一步加大科普设施和科技资源的开放力度，支持电影拍摄制作基地拓展科普功能，打造更多集拍摄与教育功能于一体的科普场所。同时，将推动建立科普电影院线，支持科普场馆更新放映设备，优化观影体验。在内容供给方面，鼓励电影公共服务创新开展科普工作，特别是在向全国中小学生推荐优秀影片的片目中，大幅增加科普电影数量，让科学与影像在更广领域、更深层次实现融合共生。
“电影+”构建生活新场域
除了“电影+”业态的全面蓬勃发展，“跟着电影赶大集”“跟着电影去恋爱”“跟着电影来运动”等创新活动，正在以更加细腻的触角延伸至日常生活的各个角落，构建起一个立体多元的电影文化生态。当观众因电影走进集市、开启约会、参与运动时，电影的价值已超越银幕，深度融入日常生活，构建起一个以电影文化为核心的新生活圈。
今天，“电影+”所要回答的，是一个更具时代意义的命题：在注意力日益碎片的今天，如何让一个好故事跨越银幕，真正“活”在人们的生活中，持续激发共鸣与文化认同？
当电影不再只是两小时的短暂逃离，而成为连接情感、激发行动、创造记忆的起点，当它成功地将线上流量转化为线下“留量”，将瞬间的感动延展为持久的热爱，它便在高质量发展进程中，找到了自己不可替代的锚点。
“电影+”不需要退回孤立的“纯艺术”象牙塔，也不该滑向失根的“泛娱乐”狂欢场。它要探索的，是一条尊重电影内容、理解观众需求、延续文化内涵的——第三条路。在这条路上，那张小小的电影票，所能撬动的是远比我们想象更为辽阔的天地。（李佳蕾）
来源： 中国电影报
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