多地发力打造冬季文旅消费新场景

来源：证券日报

本报记者寇佳丽

11月4日，黑龙江省人民政府新闻办公室举行新闻发布会。会上，黑龙江省文化和旅游厅副厅长沈广春表示，今冬黑龙江省定于2025年11月8日至2026年2月28日开展2025—2026年黑龙江省冬季冰雪旅游“百日行动”。

事实上，近日，已有广东、福建、青海、江苏等地加码布局文旅消费，以更好满足人民群众个性化、多样化、品质化物质文化需求。

冬季是消费旺季，元旦、春节等节假日为打开消费增量空间提供了好时机，冰雪经济也会大放异彩。中央财经大学副教授刘春生对《证券日报》记者表示，多地趁机部署文旅消费工作，能更好地吸引客流量，变流量为实实在在的消费增量、经济增量。

当前，地方多措并举打造文旅消费新场景，归纳起来主要体现在“惠民”“创新”“特色”“融合”等四方面。

在惠民方面，多地以发放大额消费券的方式，为游客提供真金白银的实惠。一些地方还打通了“政府补贴＋平台让利＋商户促销”模式，以文旅消费大礼包为大众出行游玩提供福利；有的地方支持游客用当地经营主体开具的发票参与抽奖活动，为旅游过程增添了额外的趣味性。

在创新方面，地方相关部门主要从两方面发力。一方面，支持人工智能、虚拟现实、元宇宙等先进技术融入消费场景，催生出大量可感知、可交互的文旅新体验；另一方面，积极引导城市商业设施与旅游景点、历史建筑、演艺场馆等协同联动，以此为基础开发文旅新场景。

陕西巨丰投资资讯有限责任公司高级投资顾问朱华雷在接受《证券日报》记者采访时表示，上述创新举措说明各地对文旅场景的投资模式正在改变，从“硬开发”逐渐过渡到“软开发”，从小切口入手推动场景焕新。这不仅能进一步激发文旅消费活力、提升消费体验，有效盘活存量商业设施，优化资源配置，还能扩大有效投资，增强地方经济发展韧性。

在特色方面，各地越来越重视文旅产品或服务的文化底蕴，持续推动冰雪文化、非遗文化、民俗文化、历史文化等向文旅场景渗透，为打造文旅品牌、提升本土文化影响力蓄力。

在融合方面，作为消费市场的细分领域，文旅消费与体育消费、教育消费、健康消费等之间的界限日益模糊，同一个消费场景往往折射出不同行业的身影，比如研学游、康养游等。与此同时，地方相关部门在部署工作的过程中也倾向于鼓励并支持这一发展趋势。

朱华雷分析称，在某一特定文旅场景中，游客的消费需求往往是多元化而非单一的，文旅消费与其他细分领域的融合发展正催生出越来越多的一站式、复合型消费场景，可以更好地满足游客需求。此外，出于对资源共享、效率提高、成本降低的追求，当前不同产业之间互相渗透、相互促进的趋势日益明显，为文旅消费与其他细分领域的融合提供了助力。

消费是经济增长的重要引擎，文旅消费则是做优消费增量、培育新增长点的重要抓手。受访专家普遍认为，接下来，会有更多地方针对文旅消费发布新的政策举措，为做好今年冬季的扩内需、促消费工作创造良好条件。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对《证券日报》记者表示，各地在推动新政落地落实的过程中，还要强化系统性保障，优化金融支持体系，鼓励银行等金融机构开发针对性强的信贷产品，更好地满足文旅企业的融资需求；进一步简化文旅活动的审批流程，在合法合理的基础上降低制度性交易成本；提升旅游交通公共服务设施建设和管理水平，优化旅游交通运输服务，确保游客安全顺利出行。