且以诗意共阳光！海南文旅融合绘就活力新画卷

来源：中国文化报

在三亚河出海口，出海体验游的游艇如万箭齐发，陆续归港。张茂摄

11月4日，海南文艺界传来两则喜讯——

第十八届文华奖评选结果揭晓，由海南省旅游和文化广电体育厅推荐，海南省演艺集团旗下海南省民族歌舞团出品、创演的民乐小合奏《竹木呈祥》斩获本届文华奖新设立的“文华节目奖”；

“大地情深”——全国优秀群众文艺作品展演暨第二十届群星奖颁奖活动在重庆举行，海南广场舞《椰壳哒哒幸福来》喜摘群星奖并参加现场展演。

舞台上的荣光背后，是海南文旅深度融合的生动实践。近年来，海南以“以文塑旅、以旅彰文”为核心路径，推动文化和旅游深度融合，在体制机制创新、资源活化利用、产品内涵升级、国际交流合作等方面取得突破性进展，让“阳光海南”成为兼具文化魅力与度假体验的世界级旅游目的地。

文化点缀旅途传统玩出新风尚

眼下，第三届中国（海南）东坡文化旅游大会启幕在即，13项核心活动涵盖文艺演出、学术论坛、文旅体验、遗产保护、美食市集等，让东坡文化从典籍走向生活，从历史走进当下。

这场连续举办3年的盛会背后，正是“文化是旅游的灵魂”理念的生动落地。海南始终以“保护第一、活化优先”为原则，将历史文化、革命文化、海洋文化、民俗文化转化为可体验、可消费的旅游资源，让沉睡的文化遗产成为文旅融合的闪光点。

让历史文化“活”起来，打造“东坡IP”等经典范例。围绕苏东坡、丘浚、海瑞等历史名人文化，海南推出系列融合举措，如印发《海南省东坡文化保护利用三年行动方案（2024—2026年）》，推动东坡书院创建国家4A级旅游景区，实施桄榔庵遗址保护、里桥修缮等文物项目；持续举办东坡文化旅游大会，推出东坡文化古迹研学游，组建东坡文化旅游促进会，让“东坡与海南”成为全国文旅融合的标杆。同时，推进落笔洞国家考古遗址公园、海瑞文化公园建设，延续海口琼州府城、三亚崖州古城等历史文脉，打造兼具文化体验与休闲功能的旅游景区。

让革命文化“火”起来，通过红色旅游“铸魂育人”。海南深挖“二十三年红旗不倒”的琼崖革命历史，完成40处革命文物保护利用项目，其中，“繁华街里的红色名片——海南省中共琼崖第一次代表大会旧址”获评全国红色旅游发展经典案例，“二十三年红旗不倒——琼崖纵队文物史料展”入选庆祝中国共产党成立100周年精品展览。在此基础上，海南推出15条红色之旅精品线路，将母瑞山革命根据地纪念园、红色娘子军纪念园、海南解放公园等红色地标与乡村旅游、生态旅游相结合，让红色旅游成为传承革命精神、带动乡村振兴的重要载体。

让海洋文化“强”起来，讲好“南海故事”。聚焦南海文化遗产保护与利用，海南开展南海西北陆坡一号、二号沉船遗址深海考古调查，同步编制保护利用规划；南海博物馆举办的“深蓝宝藏——南海西北陆坡一二号沉船考古成果特展”，展出442件（套）文物，吸引超110万人次参观。同时，海南推进环岛海洋文化公园示范带建设，挖掘“南海更路簿”耕海文化，打造集生产、交易、文旅功能于一体的休闲文创旅游渔港，让海洋文化成为海南旅游的“蓝色标识”。

让民俗文化“潮”起来，非遗融入旅游场景。海南以黎锦、椰雕、灰塑、琼剧、黎族民歌等非遗项目为核心，推动民俗文化与旅游深度融合。制定多项非遗保护三年行动计划，推进“海南热带雨林和黎族传统聚落”申报世界“双遗产”；打造槟榔谷黎苗文化旅游区、三亚南山国际非遗中心两个全国非遗与旅游融合发展优选项目，推出“海南陵水新村——疍家风情非遗特色之旅”等全国非遗特色线路。通过开展海南锦绣世界文化周、非遗购物节等活动，以及“村歌”“村晚”“村舞”进景区常态化，让游客在旅途中沉浸式体验非遗之美。

截至目前，海南依托文博资源创建A级旅游景区21家，52家国有和非国有博物馆年接待游客超700万人次；“文物游”“考古游”“博物馆游”蔚然成风，推出“南海水下文化遗产大展”等130个大型展览、6条博物馆主题游线路，“文博热”“非遗热”已成为海南文旅的新标签。

体验感焕新

海南“可游、可赏、可品、可享、可闲”

许多来海南的游客发现，现在的“海南游”早不是“逛景点、拍照片”那么简单。海南以文化为魂赋能旅游产品创新，从景区建设、演艺创作到特色城市打造，全方位提升旅游的文化内涵，让“海南游”从“观光型”向“体验型”“深度型”转变。

在文化景区打造上，海南将融合发展纳入国家5A级旅游景区、国家级旅游度假区建设标准，打造南山、东坡书院、槟榔谷、南海博物馆等38个文化旅游景区，培育6家国家级夜间文化和旅游消费集聚区。“两环”旅游公路等重大涉旅工程，不仅完善了交通网络，更通过挖掘沿线文化内涵，使其成为“可游、可赏、可品、可享、可闲”的文化风景道。

在旅游演艺与文艺创作领域，海南已培育12家演艺企业、300家演出经纪机构，推出《三亚千古情》《槟榔·古韵》《红色娘子军》《男神东坡》等6个旅游演艺精品，年均举办大型演出超200场次；同时，创作《红旗不倒》《黎族家园》《黄道婆》等18部彰显地方人文风情的文艺作品，“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”成为新时尚，“来海南看演唱会、玩音乐节”成为年轻游客的重要选择。

在特色旅游城市建设方面，海南推动各市县差异化发展。海口打造“国际演艺之都”，三亚建设“亚太游艇之都”，文昌聚焦“航天旅游之都”，琼海乐城深耕“医疗旅游之都”，万宁打造“国际冲浪胜地”，五指山—琼中—保亭构建“雨林山地和民族文化探秘之城”，形成“一市一特色、全域皆可游”的格局。此外，海南开发文创产品超1000款，将文化元素转化为游客可带走的“海南记忆”。

开放连接全世界自贸港文旅“走出去”

海南的文旅活力，不仅留在岛上，还顺着开放的通道走向了全世界。海南通过优化基础环境、深化国际交流，为文旅融合提供支撑与平台，既让海南文旅服务民生，也让海南文旅走向世界。

在基础环境优化上，海南实现文旅审批服务“一网通办”，整合全省文化市场技术监管与旅游监管服务平台；深化文化市场综合执法改革，治理“黄牛”倒票、不合理低价游等问题，规范市场秩序。同时，构建“点多面广、层级递进、主客共享”的公共服务体系。全省拥有数百个剧场、博物馆、文体中心，新建、改扩建旅游厕所198座，完善自驾游服务体系，发展文化主题酒店、特色民宿，让游客“游得舒心、玩得安心”。

在国际交流合作层面，海南构建全球文旅推广网络。在18个国家和地区设立29家旅游推广办事处，吸纳37个国家和地区的百余名博主担任“海南旅游国际推荐官”；每年在30余个国家开展宣传推广活动超40场次，海内外发稿超4500篇次，累计浏览量超20亿。同时，海南培育对外文化贸易呈现新优势，在三亚建设国家对外文化贸易基地、国际文物艺术品交易中心，现有17家文物拍卖经纪机构，拍卖交易超7000件；图书、节目及网络游戏成功“出海”，黎族传统纺染织绣技艺从联合国教科文组织急需保护的非物质文化遗产名录转入人类非物质文化遗产代表作名录，成为世界文化遗产保护的典范。

一连串的开放举措，带来文旅融合的显著成效：2024年海南接待游客9720.78万人次，较2019年增长17%，游客总花费2040.14亿元，增长92.9%，人均花费2099元，居全国第一；2025年1月至9月，接待入境游客97.39万人次，同比增长29%，入境旅游花费增长66.2%，“海南游”“海南购”成为海外民众的新选择，彰显自贸港对外开放的自信与底气。

绘就未来新图景 “诗与远方”再升级

站在新起点，海南文旅融合的活力还要往更深处“燃”：深挖历史、革命、海洋、民俗文化，构筑海南文旅显著标识，打造“以文塑旅、以旅彰文”的融合高地与国际文化交流合作高地。

打造四大特色文化体验游——聚焦历史、革命、海洋、民俗四大文化领域：持续做大“东坡与海南”文旅IP，打造黄道婆文化街区；扩大红色旅游品牌影响力，推动红色与生态、乡村旅游的融合；建设环岛海洋文化公园示范带，探索水下考古观光；深化黎苗“三月三”等民俗活动，为“双遗产”申遗提供文化支撑。

实施三大资源转化工程——推进“考古与旅游融合工程”，建设落笔洞等考古遗址公园，探索深海考古旅游；实施“文博与旅游融合工程”，支持海南省博物馆、南海博物馆争创全国一流，推动博物馆文创收入倍增；开展“非遗资源转化利用工程”，编制《海南非遗图谱》，推动非遗进景区、进酒店，加快非遗向旅游生产力转化。

繁荣文旅产品供给——打造“国际演艺之都”“国际影视岛”，高标准建设海南省艺术中心，引进国际高端演艺与影视项目；创作海洋文化题材文艺作品，推出一两部具有全国影响力的舞台艺术精品；开发热播影视剧取景地旅游产品，形成“影视+旅游”消费新模式。

塑造文旅融合新地标——建设海南省黄花梨沉香博物馆、热带雨林国家公园自然博物馆等大型文化综合体；指导市县打造“文化旅游微地标”，创新“图书阅读+艺术展览+轻食餐饮”新型业态；加快国家对外文化贸易基地建设，吸引国际文旅项目与展演活动落地。

阳光依旧，诗意更浓。海南的文旅融合，是游客脚下的每一段路、眼里的每一处景、手里的每一件文创；是舞台上的歌声、博物馆里的故事、非遗传承人的指尖温度。这条充满诗意的阳光旅途还会继续绽放新的光彩，让更多人把海南的阳光与文化，装进心里、带回家中。（海南省旅游和文化广电体育厅供稿）