青年报·青春上海见习记者 王馨怡
立冬以来，冷空气频繁来袭，却未能阻挡年轻人对冬日出行的热情。途牛最新数据显示，冰雪旅游热度持续升温，预计将于本周六“小雪”节气前后迎来第一波出游热潮，冰雪游高峰将贯穿在寒假及春节假期。
值得关注的是，与往年相比，今年冬天的年轻游客展现出更为明显的出行偏好“分化”趋势。一边是北上追雪，挑战极寒与运动极限；另一边是南下避寒，投身温泉疗愈或热带海岛。这个冬游季，比起“中庸”的常规出游路线，年轻人正在追求“更冷”或“更热”的旅行体验。
追求“更冷” 南方游客北上，小众雪场崛起
“北上逐雪”依旧是冬游主旋律。据途牛数据，目前预订冰雪产品的用户中，南方游客占比超过七成，上海、南京、深圳等地游客热情最高。东北三省仍是热门目的地，预订出游人次占比超过50%，哈尔滨、沈阳、长春等传统冰雪重镇热度不减。
但在这一大趋势下，目的地选择正从传统热门城市向周边小众雪场延伸。民宿平台途家数据显示，吉林白山、新疆阿勒泰、吉林通化等小众雪场订单同比实现翻倍增长，张家口崇礼的滑雪民宿预订量稳居全国首位，同比增长约六成。
人群结构的分化同样值得关注。途牛数据显示，00后已成为滑雪场主力军，对“冰雪+运动”展现出浓厚兴趣。而在家长带动下，10后“小孩哥”“小孩姐”也正在涌入雪场，包含儿童一对一私教、陪滑服务的滑雪套餐热度显著增长。
越来越多年轻雪友的消费习惯趋于深度化。年轻人不再满足于周末短途打卡，而是倾向于长时停留。以张家口崇礼为例，数据显示，近五分之一的民宿订单为连住7天以上的“旅居型”消费，该类订单同比增长13%。围绕这一需求，部分民宿实现了“滑进滑出”，游客走出房门即可直接上雪道，滑雪结束也能一路滑回住宿点，省去了扛着沉重雪具奔波中转的麻烦。还有许多民宿提供雪具租赁、接驳及肌肉放松按摩等配套服务，“开门即滑”类房型预订量同比增长约1.5倍。
追求“更热” 泡汤养生与热带避寒两相宜
与“更冷”并行的，是热力不减的避寒需求，一池温泉成为年轻人对抗寒冬的方式之一。途家数据显示，带有“私汤”“温泉”关键词的民宿预订量同比增长超过30%。90后是泡汤消费主力，订单占比约三分之一；00后强势入局，订单量同比猛增43%，订单占比达28%。热门目的地也在不断南拓，昆明、保山等地成为冬季泡汤打卡地，其中不少私汤民宿已增加旅拍、社媒发布等服务，瞄准年轻人“既要养生又要出片”的双重消费需求。
更进一步的“热”，体现在热带海岛旅游热潮上。记者从春秋旅游了解到，春秋航空将从2026年1月28日起重启“上海—沙巴亚庇”直飞包机航线，完整覆盖寒假和春节假期。作为马来西亚东部重要的度假城市，亚庇凭借全年高温、优质珊瑚礁、世界级潜水资源及热带海滩风光，吸引着越来越多的中国年轻游客。“丹绒亚路海滩的日落像调了饱和度的滤镜”“红树林里的萤火虫像活着的星星”……类似评论成为小红书等社交平台上的高频分享。针对年轻客群，推出“机票+酒店”套餐及2人成行产品，还开发出“沙巴亚庇+文莱”“沙巴亚庇+仙本那”联游线路，满足年轻游客对深度潜水与自由行的期待。
有趣的是，“冷热交融”也成为一种新风尚。“白天在雪场摔得浑身酸痛，晚上泡进温泉放松肌肉，第二天又是一条好汉”这一社交媒体上的高频评论，折射出年轻人对“冰雪+温泉”组合的热情。不少热门滑雪地周边已形成规模化的温泉资源带，在北方雪场住宿预订页面中，“泡汤配滑雪”成为搜索关键词热度增长最快的组合之一。
全链条升级 出行更便捷，体验更沉浸
随着年轻人对沉浸式旅行的需求增强，旅游企业面向年轻人的出行基础设施与服务体系也在同步升级。
在出行端，携程从滑雪、赏雪、玩雪等特色城市为切入点，陆续上线雪季特惠产品。利用线上资源，联合航司及大兴机场推出空空中转、空铁联运服务，旅客可实现“抵京即转高铁”直达张家口崇礼，享受行李直挂与中转免费餐食等服务，大幅提升中转效率与体验感。春秋航空则在新航季加密了东北、西北航线，东北区域周航班总量达89班，哈尔滨、长春航线分别增至每周17班和14班，有效压缩了南方游客的时间成本。
在体验端，科技正在改变传统旅游“走马观花”的印象。为让年轻人更有参与感，春秋旅游创新推出“AI+旅游”模式。其AI剧本杀产品“造梦空间”将目的地历史故事植入剧本，让游客在解谜中完成游览；AI明信片“时光机”则打通了线下体验与线上社交的壁垒。记者在春秋旅游APP体验发现，以上海剧本为例，不仅有外滩、城隍庙、陆家嘴的美食推荐，还引入了一些趣味问题，如“外白渡桥年龄”“九曲桥弯数”，还有摄影任务挑战，包括陆家嘴错位拍摄、豫园“寻龙记”等，让旅行既把握重点，又知其故事。这种“AI智选”与互动玩法，既减少信息过载带来的决策焦虑，也让年轻人的冬天有了更多元、更沉浸的打开方式。
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