
汤加王国(Kingdom of Tonga)是一个位于太平洋西南部的岛屿国家,由汤加塔布、瓦瓦乌、哈派三大群岛和埃瓦、纽阿等小岛组成,共173个岛屿组成。汤加拥有世界其他地方通常不会见到的各种景观,包括戏剧性的火山景观,低洼珊瑚环礁,原始珊瑚礁和壮丽的沙滩。

上个月,汤加国家旅游局(Tonga Tourism)对外发布了国家全新的旅游品牌形象。新西兰旅游品牌机构 Tomahawk 主导开发,其核心视觉标识的最大亮点是对汤加传统文化图案 Kupesi 的现代化诠释。

新标志以「TONGA」五个字母为主体,但真正形成视觉识别差异的,是每个字母蕴含的传统纹样与文化意象。汤加长期以「友好群岛」闻名,这一名称源自 1773 年库克船长对其人民热情的形容。因此,新品牌的核心任务,是将这种友善、温暖、文化自豪,通过视觉语言重新表达出来。

Tomahawk 指出,标志的每一个形状、纹理与线条,都来自汤加本土文化本身,而非外部套用的设计风格。标志中 T、O、N、G、A 的造型并非简单字体,而是由精心提炼的 Kupesi 图案(汤加传统几何纹样) 组成。

Kupesi 常见于Tapa(树皮布)、传统礼仪装饰品、宗教与节庆用品、建筑装饰与编织品,这些图案具有鲜明的几何节奏,如三角形、锯齿纹、方格纹、对称排列的线条等。新标志将这些纹样拆解与重构,用在字母内部,形成一种由纹理构成的字体。

据了解,汤加的国家旅游品牌在近年经历了多次调整,最近一次更新发生在 2024 年。而此次推出的新形象将进一步强化汤加作为「热情、真实、文化自豪」的目的地形象,并提升这一南太平洋岛国在全球旅游市场的辨识度和吸引力。



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