□转载自《雅安日报》
□陈盛佳
党的二十届四中全会明确提出“推动文化遗产系统性保护和统一监管督察”“建好用好国家文化公园”等战略部署，为新时代文化遗产保护利用指明方向。
截至2024年，雅安拥有不可移动文物182处，其中全国重点文物保护单位9处、省级文物保护单位35处，国家级非遗项目5项，构成多元共生的文化遗产生态系统。在文旅融合纵深发展背景下，如何将文化遗产资源转化为文旅产业发展动能，实现保护传承与创新利用的动态平衡，成为雅安推动文旅产业转型升级的核心命题。
雅安文旅融合发展的现实基础
雅安以“大熊猫文化”为核心，打造碧峰峡大熊猫主题景区、蒙顶山茶文化体验项目等文旅融合产品，吸引大量游客；通过举办国际熊猫溯源之旅、“茶和天下·雅集”等活动，提升雅安国际知名度。2024年，雅安接待游客3000万人次，同比增长27．17%。2025年1月至9月，接待游客1756．41万人次，旅游综合收入突破117．44亿元，同比分别增长19．6%和22%。碧峰峡景区以“大熊猫IP”为核心，年接待量超300万人次，带动周边民宿集群发展；上里古镇修复古建筑群，打造“水墨上里”文旅IP，年旅游收入突破8亿元；石棉安顺场融合红色文化与彝族风情，成为全国爱国主义教育示范基地，年接待研学团队超5000个。
雅安文旅资源呈现形式多元、类型多样、范围广泛的特点，资源分类从分散走向精准，从非遗体验延伸至山水人文旅游，目标客户群体随之变化。雅安享有国家战略支持，成渝地区双城经济圈建设、长征国家文化公园（四川段）建设等政策为文旅融合提供资金与项目支撑。雅叶高速、成雅铁路全线贯通，成都至雅安车程缩短至1．5小时，融入“成都都市圈1小时旅游圈”，交通条件显著改善。伴随消费升级，游客对深度文化游需求上升，为雅安文化遗产活化提供市场空间。雅安遗产类型丰富，涵盖古遗址、古建筑、非遗、民族文化等类别，满足不同客群需求。生态基底优良，全市森林覆盖率达69．3%，作为大熊猫国家公园核心区，可打造“文化+生态”复合型旅游产品。
资源观赋能，从“文化要素”到“文明场景”
构建“大茶马古道”文明场景。首先，实现从线性遗存到立体网络的空间赋能——将古渡口、驿站遗址、驮队歇脚处、背夫故居、摩崖石刻等作为整体性文化线路网络，实施系统性保护与展示。利用GIS技术绘制“数字茶马古道雅安段全景图”，再现人背马驮、络绎于途的繁盛景象。其次，推动从物到人、从商品到精神的内涵赋能——深入挖掘“背夫文化”“锅庄文化”“马帮文化”，通过建立背夫纪念馆、复原锅庄交易场景、收集整理背夫歌谣与故事，展现古代商贸活动中的坚韧、诚信与智慧。将雅安藏茶从“特产”升华为文化符号，讲述其在漫长旅途中发酵、转化，成为藏族同胞“生命之茶”的传奇过程，揭示“和合共生”的民族关系哲学。最后，实现从观光到沉浸的体验赋能——打造“重走茶马古道”深度体验项目，设计为期数天的“时空穿越之旅”。参与者可扮演“现代背夫”，学习打包茶包，聆听古道传说，品尝“古道餐食”，参与模拟“锅庄交易”。通过全感官、多情境的沉浸式设计，让游客成为历史的“亲历者”。
构建“大熊猫生态人文”文明场景。首先，推动从生物个体到生态哲学的升华——将大熊猫保护融入岷山—邛崃山生物多样性保护的宏大叙事。在碧峰峡等基地，解说阐述其背后的中国生态智慧与现代保护生物学实践。建立“大熊猫国家公园入口社区博物馆”，展示国家公园体制创新，以及从“靠山吃山”转变为“护山富民”的转型故事。其次，实现从科学发现到文化交流的延伸——深度挖掘阿尔芒·戴维在雅安发现大熊猫这一历史事件的全球意义。建立“戴维与大熊猫”主题展馆，展示发现过程，以及大熊猫架起东西方文化交流桥梁的壮阔历史。将“大熊猫IP”从卡通形象升华为和平、友谊与全球生态共同体的文明使者。
构建“蜀汉—西康历史时空”文明场景。首先，活化汉代气象——运用AR技术，让游客通过手机或眼镜，看到高颐阙上空复原的汉代车马仪仗，听到虚拟的汉乐演奏，使冰冷石刻“开口说话”，重现其作为墓主身份象征的庄严与辉煌。其次，再现西康记忆——系统整理西康时期历史档案、老照片、建筑遗存，打造“西康风情街区”或“西康历史陈列馆”。复原典型建筑风格、市井生活，引入具有时代特色的业态（如老式茶馆、旧书局），让这段“消失的省份”历史成为可触摸、可沉浸的“怀旧生活场”。
保护观赋能，从“静态守护”到“活性存续”
保护主体赋能：从“政府主导”到“社群共创”。首先，建立“文化遗产合伙人”制度——鼓励并扶持本地居民，特别是年轻人，以合伙人身份参与祖宅、老街、传统技艺保护与运营。政府提供修缮标准指导、小额贷款和技术支持，由居民自主开展民宿、工作室、社区茶馆等经营，让保护成果直接惠及产权人和使用者，实现“在保护中发展，在发展中更好保护”。其次，推广“非遗传承工作坊+社区营造”模式——将荥经砂器、南路边茶制作等非遗工坊打造为社区文化客厅；定期面向市民和游客举办开放式体验课，邀请社区居民策划“社区艺术节”，将非遗元素与当代设计结合，创作公共艺术作品，装饰街巷。使非遗传承从代表性传承人“独奏”变为全社区“交响”。
保护技术赋能：从“物理修复”到“数字孪生”。首先，实施“全息数字存档”工程——对全市最重要、最濒危的文化遗产，如高颐阙的每一处刻痕、古道上的每一个拐点、传统村落的每一栋老宅，进行高精度三维激光扫描和无人机倾斜摄影，建立毫米级精度的数字模型。这既是永久备份，也为未来修复、研究和创造性利用提供无限可能。其次，创建“雅安文化遗产元宇宙”——基于数字存档，构建在线、开放的雅安文化元宇宙平台，这与雅安市委五届七次全会提出的“创新数字旅游场景”高度契合。全球用户均可虚拟游览数字复原的完整茶马古道，在线上博物馆里360度把玩荥经砂器，甚至参与虚拟的制作游戏。这不仅突破物理时空限制，极大拓展文化遗产的传播边界，也为未来“虚实共生”的文旅体验埋下伏笔。
保护模式赋能：从“划界保护”到“生态系统维护”。首先，维护文化生长的“土壤”——对于传统村落，不仅要保护老建筑，更要保护其周边的田园风光、水系林盘、传统生产生活方式和邻里社会结构；支持生态农业发展，避免过度商业化导致原住民置换和社区空心化，确保文化遗产所在社区始终充满活力。其次，建立“文化景观保护区”——借鉴国际经验，将茶马古道沿线、传统村落集中区等区域，整体划定为“文化景观保护区”；实行统一的、以保护文化完整性为前提的规划管理，对区域内建筑风貌、产业业态、景观视廊进行严格控制，确保文化遗产与自然环境和谐共生。
融合观赋能，从“产业叠加”到“生态共生”
产品形态赋能：从“旅游产品”到“旅居生活”。首先，开发“雅安主题文化旅居”系列——针对不同人群，设计中长期（一周至数月）旅居产品。如“禅茶一味修身旅居”（入住蒙顶山茶文化民宿，每日习茶、冥想、抄经）；“熊猫使者科考旅居”（跟随科研人员参与大熊猫野外监测辅助工作，学习保护知识）；“古道创客灵感旅居”（为艺术家、作家提供安静创作环境，组织他们与本地手工艺人交流）。其次，打造“主客共享的生活空间”——推动景区与社区无界融合。将本地人的菜市场、茶馆、广场舞场地，打造为游客愿意参与和体验的“风景”；鼓励开设兼具本地生活服务与旅游接待功能的“共享客厅”，让游客像当地人一样生活，在真实的市井烟火中，实现深度人文交流。
产业形态赋能：从“门票经济”到“创意经济”。首先，深度运营“雅安文化IP”——成立专业文化IP运营机构，对“大熊猫从雅安走向世界”“川藏茶马古道起点”“三雅”等核心IP进行系统性梳理、注册和创意开发；不仅授权开发文创产品，更与影视、游戏、动漫、时尚设计等产业跨界合作，打造系列衍生作品，让雅安文化符号渗透到大众生活的方方面面。其次，建设“雅安创意设计中心”——吸引国内外优秀设计师驻留，以雅安的文化遗产为灵感源，进行现代设计转化，成果可以是高颜值的茶器、带有汉代石刻纹样的时尚服饰、以“雅雨”为概念的香氛产品等；通过设计赋能，提升农特产品、手工艺品的附加值，形成“文化+设计+制造+电商”的产业链。
空间形态赋能：从“景点旅游”到“全域场景”。首先，实施“城市记忆点”计划——在城市街道、公园、广场等公共空间，系统嵌入文化遗产元素。例如，用刻有茶马古道地图的青铜地砖铺装步行街；在公交站台展示本地非遗项目介绍；将城市灯光秀与汉代石刻图案相结合。让市民和游客在日常生活中，不经意间与历史邂逅。其次，打造“遗产旅游风景道”——将连接核心文化遗产点的公路本身打造为风景线；通过统一的视觉设计、完善的骑行与步行系统、布局合理的观景台和特色服务区，使交通线路成为旅游体验的重要组成部分，实现“一路风景，全程体验”。
价值观赋能，从“经济效能”到“人本价值”
目标价值赋能：从“服务游客”到“福祉全民”。首先，增进市民文化福祉——文化遗产场馆（博物馆、美术馆、非遗馆）应对市民实行免费或低价开放，并成为市民终身学习的课堂。文旅发展带来的财政收入，应更多投入改善本地公共服务、提升城市环境品质，让市民因文化而自豪，因旅游而生活更美好。其次，保障参与者尊严与收益——确保非遗代表性传承人、手工艺者、民宿主人、导游等文旅从业者获得体面收入和应有社会尊重；建立公平的利益分配机制，防止资本过度逐利导致的文化异化和社区排斥。
评价体系赋能：从“GDP导向”到“综合效益导向”。首先，引入“文化遗产活力指数”——该指数应包括：传承人队伍的数量与年龄结构、与遗产相关的文创企业数量与产值、本地青少年对本土文化的认知度与认同度、社区参与保护的深度与广度等。其次，构建“文旅融合幸福指标体系”——除了旅游收入、人次等经济指标外，更应纳入：游客满意度与重游率、居民对旅游发展的支持度、文旅产业对本地就业的贡献率、因文旅项目而改善的生态环境指标等。
哲学层面赋能：从“人类中心”到“生命共同体”。首先，弘扬大熊猫文化的生态伦理——将大熊猫保护升华为雅安对全球生态文明的贡献宣言，倡导尊重自然、顺应自然、保护自然的生态伦理观。其次，诠释茶马古道的“和合”智慧——将古道所代表的跨文化对话、民族交往交流交融的历史，作为构建中华民族共同体意识、推动构建人类命运共同体的生动地方性实践。
雅安文化遗产保护与文旅融合的“赋能”，本质是从“资源驱动”向“价值驱动”的转变。通过理念、路径、保障的系统性创新，雅安既能守住文化遗产的“根”与“魂”，又能释放其经济社会价值。
未来，雅安需持续深化多元主体协同，强化科技赋能与IP塑造，推动“文旅资源大市”向“文旅价值强市”跨越，为全国同类地区提供可复制、可推广的实践经验。 （作者单位系雅安市委党校）
还没有评论，来说两句吧...