潮新闻 记者 林婧
浙江绍兴书圣故里题扇桥。图源视觉中国。
与其等着被捞，不如主动安利。
刚刚过去的元旦假期，越来越多宝藏旅行目的地凭借特色体验实现高速增长，不少地方文旅也按捺不住，主动投身社交平台加入流量话题。
这次，他们不再像一位严谨的老师，告诉你这里的山有多高、水有多深、历史有多悠久，而是化身为老友，与你分享身边的故事：早上六点的集市有最新鲜的草莓，傍晚的湖滨公园有最佳的落日，灯火璀璨的老街最适合饭后消食……
在硬性广告失去吸引力的当下，走进年轻人心里，成为他们生活方式的一部分才是文旅的“下半场”。于是，一场把“旅游资源”转换成“情绪消费”的文旅竞赛正悄然打响。
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过去，打开地方文旅的首页，入眼的大多是一组气势磅礴的大片——
航拍镜头从半空向下俯冲，高耸的山峰间云海翻涌，背景音乐一响更是加上了史诗级滤镜，一派壮美。
“一口气登顶看日出”固然浪漫，但当每个地方都声称自己是“人间仙境”“网红打卡地”，游客便难以分辨其中真假虚实，到底是滤镜作祟还是角度加持？于是今天的游客，尤其是年轻人，不止在意有什么，更在意什么与我有关。
简单来说，风景没变，但风向变了。
提到福建的景区，许多人最先想到的是武夷山。这一被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》的世界文化与自然双重遗产，不仅有“碧水丹山”奇景，更有35处书院遗址及千年茶文化。
但在武夷山文旅的小红书账号上，你看到的是如何做个“山系闲人”的教程：在武夷山过上边喝茶边摸鱼的生活。从户外野茶、围炉煮茶等与茶有关的玩法，到“半米茶席”IP的打造，武夷山从一个只能远观的景区，变成了一种可想象的日常状态，而原本直接的、需要仰视的观光体验，变成了一种可消费的情绪。
游客在武夷山天游峰半山腰喝茶。图源视觉中国。
在浙江，文化名城绍兴总与大禹的上古治水传奇、王羲之的笔墨清香、鲁迅先生的笔尖锋芒紧密相连。但绍兴文旅似乎更想让游客在绍兴9.09平方公里的古城区发掘“活着的江南”。
不久前，绍兴文旅发起“江南生活在绍兴”挑战赛活动，告诉游客：在绍兴，乘乌篷船穿行会祖桥、望陵桥，摇橹声摇碎碧波的声响是生活的节奏；王阳明的“知行合一”、秋瑾的侠骨丹心是从小听到大的故事；府山直街热气蒸腾的早市、上大路茶馆的清茶、安昌古镇廊下的酱货、东前街老妈的烤年糕更是小时候的味道……江南人家的“生活碎片”等你来捡拾。
眼下正值北方猫冬，平阳文旅向游客发出温暖的邀约，到平阳体验古法过冬：坡南老街上能把福气带回家的太平钿剪纸，黄汤茶博园里的“闷黄”工艺，万全水乡的古法酿醋，还有顺溪古屋里亲手捶打的黄年糕……无论是美食，还是非遗，被赋予“过冬”的情感符号，便拉近了城市与游客的心理距离。
当然还有不少极具反差感的城市，比如一提到其名就让人主动联想到澡堂子的沈阳，但如今他们不仅拍豪华澡堂的奢靡体验，也拍出了精致小资、文艺复古的八经咖啡小巷——刻板印象中的工业城市，也有柔软浪漫的一角。
当地方文旅把镜头从高空俯视“啪一下”降到自拍高度，就成了对当地生活的真实表达和日常呈现，城市气质便被重新感知。
年轻人开始追求旅游中“慢享体验”的松弛感。图源视觉中国。
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“目的地”这个词，“目的”在前，“地”在后。放在旅行上，出发的目的显然比地点更重要。
在线旅游平台报告显示，元旦期间“00后”出游人群占比最高，他们不再满足于传统观光，告别“打卡赶路”的走马观花模式，转而拥抱“慢享体验”的松弛感。
有人花一下午跟老师傅学陶艺，收获属于自己的独家定制；有人直接买张绿皮火车硬座，仅仅为了看窗外田野一帧帧倒退；有人直接在沙滩躺平一整天……风景成了美好生活的背景，带着偷懒色彩的日子成了向往的生活。就像2025年年度热梗“爱你老己”，旅行中的年轻人也想温和地对待自己。
其实，早在几年前，《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》便指出，旅行消费呈现四种新趋势：小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地，多数消费者旅游出行更注重旅行质量而非数量。
如今，地方文旅把“旅游资源”转换成“情绪消费”的赛道转换更是对这一旅行消费趋势的积极反馈。旅游不再只是一种休闲方式，更像是一种生活方式。“出来玩”三个字，已经被年轻人改写成“换个地方生活”“换个地方探索”或者“换个地方思考”，旅游不再是一个观光客三五天的体验，而是个人与城市的深度交流与互动。
在过去的2025年，“旅居”已成为我国文旅发展新的关键词之一。根据中国旅游研究院数据，全国旅居市场的潜在需求可达6亿人次，整体市场规模预计接近3万亿元。
与此同时，各地还聚焦提升旅居服务水平制定方案。比如贵州推出《加快推进贵州旅居产业发展总体方案》，鼓励旅居重点县（市、区）、乡镇（街道）建立“旅居综合服务中心”，为旅居客群提供日常保障、医疗康养、娱乐体验、闲置托管等全方位服务。
显然，无论是地方文旅还是游客，都在从“观光型”向“生活型”转变。未来的文旅比拼或许比的是谁更有人味，谁更能和游客像朋友一样聊天和相处，讲好关于“另一种生活”的故事。
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