安居区：构建“以IP 带活景区带动消费以消费反哺乡村”的文旅生态

四川遂宁市安居区，这片位于四川盆地中部的土地，承载着深厚的历史文化底蕴，其地名的由来与演变，犹如一部生动的史书，记录着岁月的沧桑变迁。

北周建德四年（575 年），安居郡及柔刚县正式设立，“柔刚”，这个古老的地名，源自安居区治东的柔刚山。

隋开皇十三年（593 年），柔刚县改名为安居县，其命名灵感源于境内的 “安居水”，也就是如今的琼江。

2003 年，安居区正式设立，开启了发展的新篇章。“安居乐业”，这一美好的寓意，正是安居区得名的根源。

历经近 1500 年的风雨洗礼，安居区的行政区划不断演变。如今，安居区下辖 2 个街道、16 个镇，幅员面积达 1258 平方公里。其地理位置得天独厚，地处成渝经济圈腹心地带，是连接川渝两地的重要节点。

安居区旅游资源全景

安居区的生态文旅地标独具特色，依托 G318 国道串联起的 “海龙凯歌” 农文旅园区，无疑是其中的佼佼者。

这个园区以沼气文化为核心，精心打造了 2.25 平方公里的生态循环农业示范基地。在这里，千亩荷塘在夏日里绽放出粉嫩的花朵，微风拂过，荷叶摇曳，荷花飘香；油菜花海在春天里一片金黄，宛如金色的海洋，吸引着无数游客前来打卡拍照。

这些大地景观与周边的七彩明珠 4A 级景区、莲花湖湿地公园相互呼应，构建起了 “湖光山色 + 田园牧歌” 的生态旅游矩阵。无论是漫步在景区的小道上，呼吸着清新的空气，感受大自然的宁静与美好；还是参与各种农事体验活动，亲手采摘新鲜的水果，品尝地道的农家美食，都能让游客忘却城市的喧嚣，尽情享受乡村生活的惬意。

安居区拥有 1400 余年的建县史，悠久的历史为这片土地留下了丰富的文化遗产。这里是明代才女黄峨的故里，黄峨古镇便承载着她的传奇人生。

古镇以明清徽派建筑为基底，古色古香，韵味十足。“一院两馆两中心”—— 黄峨书院、敢为人先展览馆、非遗体验馆、特色商品展销中心、旅游餐饮服务中心，是古镇的核心景点。走进黄峨书院，仿佛穿越时空，与这位 “大明第一才女” 对话，通过声光电技术，她的诗词、爱情故事以及生活场景一一呈现在眼前。

毗卢寺摩崖造像、跑马滩卧佛院等唐代古迹，更是见证了千年佛教文化的传承。这些古迹雕刻精美，工艺精湛，让人不禁感叹古人的智慧和技艺。漫步在古迹之间，仿佛能听到历史的回响，感受到佛教文化的博大精深。

安居区还是抗美援朝 “一级爆破英雄” 伍先华、“雪山卫士” 谭东的故乡，红色文化在这里熠熠生辉。伍先华旧居、谭东生平事迹陈列馆等红色教育基地，成为人们缅怀英雄、传承红色基因的重要场所。结合非遗音乐剧《伍先华》、沉浸式情景剧《凯歌记忆》，形成了 “文旅 + 红色研学” 特色线路。每年，这里接待的研学团队超过 200 批次，越来越多的人在这里接受红色教育的洗礼，将红色基因融入血脉，代代相传。

全域营销：从活动策划到产业联动

安居区深谙节庆活动对文旅消费的强大拉动作用，精心策划了一系列丰富多彩、独具特色的季节性主题活动，让游客在不同的季节都能感受到安居的独特魅力。

春季，万物复苏，繁花似锦，安居区举办 “海龙花田音乐节”。在金黄的油菜花田边，舞台搭建起来，知名乐队和歌手激情献唱，动感的音乐与春日的美景相互交融，吸引了众多音乐爱好者和游客前来。他们在花海中随着音乐摇摆，享受着春日的阳光和音乐带来的愉悦，仿佛置身于一场梦幻的音乐盛宴之中。

夏季，“荷塘月色露营季” 在千亩荷塘边拉开帷幕。夜幕降临，繁星点点，游客们在帐篷里听着蛙鸣蝉叫，感受着微风的轻抚，享受着远离城市喧嚣的宁静与惬意。白天，他们可以在荷塘中划船、赏荷，品尝新鲜的莲子；晚上，还可以参加篝火晚会、露天电影等活动，与家人朋友共度欢乐时光。

秋季，是收获的季节，“稻香丰年体验节” 让游客们走进田野，感受丰收的喜悦。他们可以参与收割水稻、打谷子等农事活动，亲身体验农民的辛勤劳作，品尝新鲜的农家美食。在金黄的稻田中，还设置了各种有趣的互动游戏，如稻田拔河、稻草人大赛等，让游客们在欢笑中感受乡村生活的乐趣。

冬季，“凯歌乡愁年俗节” 则充满了浓浓的年味。写春联、舞龙舞狮、吃年夜饭等传统年俗活动，让游客们找回了儿时的记忆。游客们在这里体验到了地道的乡村年味，感受到了传统文化的魅力。

安居区还注重非遗与潮流的融合，打造了一系列独具特色的 IP。非遗音乐剧《石工号子》以其激昂的旋律和独特的表演形式，登上了四川省魅力乡镇竞演舞台，让更多的人了解到了安居的非遗文化。

民俗文化剧《凯歌记忆》常态化驻场演出，通过生动的剧情和精彩的表演，展现了安居的历史文化和民俗风情。同时，结合汉服巡游、古风市集等沉浸式体验活动，吸引了大量 Z 世代客群。他们穿着汉服，在古色古香的街道上漫步，品尝着传统美食，购买着特色手工艺品，仿佛穿越回了古代。

安居区积极推行 “旅游 + N” 跨界联动模式，不断拓展旅游产业的边界，实现了旅游与其他产业的深度融合。“旅行社 + 农产品” 包销模式的推行，开发了 “后备箱经济”，将三家大米、遂宁鲜橙等地理标志产品融入旅游线路。游客在欣赏美景的同时，还可以购买到当地的特色农产品，既满足了游客的购物需求，又增加了农民的收入。

安居区联合 G318 国道自驾游联盟，推出 “最美国道安居打卡攻略”，在抖音、小红书等平台上引发了广泛关注，曝光量超 10 亿次。这份打卡攻略详细介绍了安居区的旅游景点、美食推荐、住宿选择等信息，为自驾游爱好者提供了便利。同时，通过网红达人的打卡推荐，吸引了更多的游客前来安居旅游。

在区域协作方面，安居区加入川渝泛琼江流域文旅联盟，与重庆潼南、资阳乐至等共建 “成渝中部文旅走廊”。推出跨区域联票、旅游直通车等服务，让游客可以更加便捷地游览成渝中部地区的旅游景点。这种区域协作不仅打破了地域限制，实现了资源共享、优势互补，还提升了区域旅游的整体竞争力。

安居区引入新华文轩书店、太平洋影院等文化商业体，打造 “白天游景区、夜晚逛商圈” 的全天候消费场景。游客在白天游览完景区后，晚上可以来到商圈，享受阅读、观影、购物、美食等多元化的消费体验。这种全天候消费场景的打造，延长了游客的停留时间，增加了旅游消费的可能性，进一步推动了文旅产业的发展。

IP 矩阵：从文化挖掘到产业衍生

安居区深入挖掘本土文化资源，精心孵化了一系列具有特色的核心文旅 IP，让安居的文化魅力得以彰显。

“海龙凯歌” 作为乡村振兴标杆 IP，以 “党建引领 + 低碳赋能” 为特色，走出了一条独具特色的发展之路。这里建成了星空营地、太空舱民宿、人民公社食堂等体验项目，让游客仿佛穿越回了那个充满激情的年代。

星空营地中，一顶顶帐篷在夜空中闪烁着点点灯光，与浩瀚星空相互映衬，游客们躺在帐篷里，仰望星空，感受着大自然的浩瀚与神秘；太空舱民宿则充满了科技感，让游客体验到别样的住宿感受；

人民公社食堂里，一道道农家美食散发着诱人的香气，游客们围坐在一起，品尝着美食，回忆着过去的岁月。“海龙凯歌” 获评 “四川十大城乡融合案例”“全国乡村旅游重点村”，成为成渝地区周末游热门目的地。每逢周末，这里便热闹非凡，游客们纷至沓来，享受着乡村生活的宁静与美好。

黄峨古镇则定位 “大明浪漫爱情第一村”，以明代才女黄峨与杨慎的浪漫爱情故事为背景，开发了一系列沉浸式项目。《黄峨与杨慎》主题剧本杀让游客们亲身参与到黄峨与杨慎的爱情故事中，通过角色扮演、解谜推理等环节，感受他们的爱情历程；古风婚俗体验则让游客们穿上传统的汉服，体验古代的婚俗礼仪，感受传统文化的魅力。在古镇的街道上，游客们还可以看到黄峨与杨慎的雕塑，了解他们的生平事迹，感受他们的爱情故事。

英雄文化 IP 也是安居区的重要文化资源。伍先华主题纪念馆、谭东事迹纪录片等形式，将英雄们的事迹转化为青少年爱国主义教育资源。

伍先华主题纪念馆里，陈列着伍先华的遗物、照片、事迹介绍等，通过实物展示、多媒体演示等方式，生动地展现了伍先华的英雄事迹；谭东事迹纪录片则以真实的镜头，记录了谭东的生平事迹，让人们感受到他的无私奉献精神。每年，都有大量的青少年来到这里，接受爱国主义教育，传承红色基因。

安居区在打造核心文旅 IP 的基础上，积极进行衍生开发，将 IP 资源转化为实实在在的经济效益。同时，大力发展潮玩经济，吸引了更多年轻游客的关注。

安居区推出了一系列文创产品，形成了丰富的文创产品体系。“海龙凯歌” 系列农产品（沼气生态米、荷花茶），凭借其绿色、生态的特点，深受游客喜爱；黄峨 IP 文创（诗词折扇、古风饰品），将黄峨的诗词、形象等元素融入到产品中，既具有文化内涵，又具有实用性；红色主题盲盒（伍先华英雄徽章），以盲盒的形式，增加了产品的趣味性和收藏价值。2023 年，这些文创产品的销售额同比增长 60%，成为文旅产业新的增长点。

非遗潮玩区的设立，为游客提供了一个体验非遗文化的好去处。这里引入了剪纸、陶艺等手作体验项目，让游客们在动手制作的过程中，感受非遗文化的魅力。孩子们可以在这里学习剪纸，剪出各种精美的图案；家长们则可以参与陶艺制作，亲手制作一件属于自己的陶艺作品。年均接待亲子客群 15 万人次，成为亲子游的热门选择。