天水市锚定“世界知名文化旅游目的地”目标推动文旅产业高质量发展

龙城涌春潮 文旅启华章

——天水市锚定“世界知名文化旅游目的地”目标推动文旅产业高质量发展

羲皇故里春潮涌，龙城天水万象新。刚刚落幕的马年春节，这座承载千年文明的古城，浸润在浓得化不开的年味儿里。从龙城广场的欢歌盛舞，到古街小巷的烟火氤氲；从麦积山石窟的雄奇壮阔，到乡村村落的淳朴雅致，一场场特色鲜明、形式多样的文旅盛宴接连举行，让每一位市民游客沉浸式感受羲皇故里的千年底蕴。

数据印证着这份生机与活力：

　　——全市累计开展群众文化、传统民俗活动855场次，线下参与人数超100万人次；博物馆纪念馆参观总人数达305.547万人次，千年文明的吸引力愈发强劲。

　　——“票根经济”点燃消费热潮，五大景区累计核销兑换麻辣烫礼包12.24万份，让烟火滋味成为最打动人心的标识。

　　——酒店平均入住率同比提升23.5个百分点，过夜游客同比增长21%，实现了从“流量出圈”向“长红深耕”的跨越。

　　近年来，天水市深入贯彻落实习近平总书记视察甘肃重要讲话重要指示精神，锚定“世界知名文化旅游目的地”目标，依托千年文脉之魂，借力人间烟火之气，着力创新消费模式、厚植服务温度、提升品牌能级，让“羲皇故里·龙城天水”“千山万水·就爱天水”的品牌愈加响亮。

产业提质 业态创新激活消费动能

　　2026年春节期间，在伏羲庙游客服务中心，兑换特色美食礼包和消费券的长队成为新春一景。

　　手持一张天水核心景区的门票，游客王英不仅饱览了伏羲庙深厚的文化底蕴，还意外收获了满满惊喜：“天水每年都给我带来‘新意’。刚买完门票就领到了麻辣烫礼包，住宿还能打折。这里的年味，又浓又实惠。”这样的“新意”，彰显了天水文旅产业“以新引客”焕发的蓬勃活力。

　　项目筑基，发展动能更加坚实。天水文旅框架的延展离不开硬实力的支撑。麦积山大景区游客服务中心、天水古城、白鹿仓国际旅游度假区、伏羲庙游客服务中心、麦积山大峡谷漂流(二期)等一批重大项目建成运营，“市三馆”新馆、世行贷款等重点项目有序推进，为文旅产业“强筋健骨”，带动配套业态新增千余家的连锁反应，为后续繁荣发展奠定了坚实基础。

　　精准招商与业态创新并举，激活消费全链条。全市梳理推出50个重点文旅招商项目，“请进来”考察、“走出去”推介，赴北京、广州等地开展精准招商。2025年累计签约项目40个，为产业发展注入“源头活水”。积极培育文旅消费新场景，天水古城陇尚文创非遗一条街、天水文创集成店等特色消费空间脱颖而出;特色文创非遗市集展销、天水“吃货节”等活动精彩纷呈，深受游客喜爱，让文化变得可亲可感可消费。

　　科技浸润，融合玩法层出不穷。新质生产力更进一步融入文旅基因，为传统体验赋予全新维度。震撼的4D巨幕影院、梦幻般的全息投影演艺……“科技+文旅”让熟悉景观焕发新活力。夜幕之下，城市展现别样风景：白鹿仓度假区嘉年华日夜不停上演百场技艺大秀;天水古城非遗灯展、秦安凤山景区奇幻灯会、张家川绚烂烟花光影节吸引了摩肩接踵的人流;苏湾景区非遗打铁花、烟花秀配合篝火晚会与音浪表演，将夜游氛围一次次推向高潮。

　　产业提质与业态创新的综合效应，最终体现在亮眼的数据和不断提升的品牌影响力上。2025年，全市累计接待游客6545万人次，实现旅游花费440.45亿元。麦积山大景区荣登“2025年度MBI国家5A级旅游景区影响力前30强”榜单，天水市更是成功入选携程口碑榜“2025年中国100经典目的地”榜单。

遗产活化 筑牢文化传承根基

　　天水作为华夏文明重要发祥地，伏羲文化、石窟文化、大地湾文化文脉绵延千年。2025年以来，天水市紧盯文物保护传承与活化利用核心任务，精准发力、多措并举，让静止的文物“活”起来，让古老的文化“潮”起来，不断筑牢文化传承根基。

　　在天水市博物馆，一面4米长的沉浸式数字文物墙前总是围满前来参观的观众，成为馆内最具人气的“打卡点”。指尖轻点屏幕，106件馆藏珍品即可实现360度旋转观赏，青铜铭文纤毫毕现，陶器纹路清晰可辨，静默的文物走出展柜，以更直观生动的姿态与观众见面。

　　在伏羲庙文创商店内，琳琅满目的文创产品令人眼花缭乱：北魏石刻瑞兽“变身”旋转流沙冰箱贴，青铜纹饰在指尖流光溢彩;大地湾“小祖宗”陶塑人像萌趣十足，成为孩子们爱不释手的文创产品。“曾觉得始祖文化遥远，但这些小物件用时尚设计激活了古老符号。”陕西西安游客张晨手持瑞兽书签感慨。

　　近年来，天水市先后研发114种文创产品，伏羲庙吉祥物、麦积山“东方微笑”系列等爆款频出，非遗市集单场销售额突破百万元。甘谷雅路人非遗工坊更将麻编技艺融入现代设计，产品远销海外，让“踩着麻鞋走丝路”的古老传奇焕发新生。

　　活化创新的背后，是系统性保护工程的坚实支撑。天水市颁布实施《天水市大地湾遗址保护条例》，编制《伏羲始祖文化传承创新区规划》，为文化遗产划定“法治护城河”;第四次全国文物普查中新发现不可移动文物315处，天水市7处不可移动革命文物列入甘肃省第三批革命文物名录，柴家坪遗址、卦台山等27个重点项目启动保护;全年举办文物展览、研学体验1373场次，1465万人次在社教活动中“对话历史”;伏羲庙古建筑群修缮竣工，伏羲庙唐槐和古柏列入国家首批国保单位·古树名木协同保护名录。

　　文物活化的核心，是让文化遗产与当代生活共鸣。天水正以创新之钥，开启千年文明的时代密码，让文化遗产走出博物馆的展柜，真正融入城市的脉搏与群众的生活。

全域联动 构筑文旅产业发展新格局

　　“我是第三次来天水旅游了。今年春节，我游览了武山摩崖石窟文化旅游区，很有特色，让人印象深刻。这座城市的文化底蕴真的太深厚了!”来自陕西西安的游客雷天乐由衷赞叹。

　　景区是文旅发展的核心载体，是吸引游客的关键抓手。天水市立足文旅资源禀赋，坚持“核心引领、多点支撑、全域联动”的发展思路，持续推进景区创建升级，完善基础设施，丰富业态供给，推动文旅资源从“单点出彩”向“全域绽放”转变，让每一处景点都成为展示天水魅力的窗口。

　　城市焕新，乡村焕彩。秦州区升级改造“秦州食光”美食街，打造“草根音乐厅”，以“美食+音乐+古韵”构建特色消费场景，日均客流量破万;麦积区培育后川、红崖、甘江等一批特色旅游专业村镇，形成“一村一品、各美其美”的乡村文旅发展格局……

　　2025年，天水市景区创建再添新成果：秦州区苏湾文化旅游区、甘谷县古坡草原、张家川县平安草原成功创建国家4A级旅游景区，5家景区新评定为国家3A级旅游景区;麦积区万物昇街区、武山县渭川里旅游休闲街区创建为省级旅游休闲街区，武山县龙台镇董庄村等4个村获评省级文旅振兴乡村样板村，天水古城邽隐民宿被评定为甲级民宿，逸鹿合院民宿被评定为乙级民宿，实现了天水市高等级民宿“零”的突破。天水古城、天水千古秀、大地湾遗址成功入选“千年丝路·潮起甘肃”100个文旅新地标。此外，天水还联合平凉等五市推出八景区冬春季“一票互游”活动，发布28条乡村旅游精品线路，有效激活冬春季旅游市场，持续释放文旅消费活力。

　　品牌是文旅发展的核心竞争力。天水市持续擦亮“东方微笑”服务品牌，以精细化、品质化服务全面提升游客体验。

　　制定《着力打造“东方微笑”品牌助推全市文化旅游高质量发展工作方案》，围绕“演、画、唱”等十个方面，深化品牌建设，将“东方微笑”品牌与麦积山石窟文化、伏羲文化深度绑定，策划推出“东方微笑——麦积山石窟壁画艺术特展”“微笑千年——天水地区北魏佛造像艺术展”，充分展现天水石窟文化的深厚底蕴。

　　组建“东方微笑”文明旅游志愿服务队，在麦积山游客中心、天水南站等客流密集区域设立“东方微笑”旅游咨询服务站，为游客提供便捷高效的服务。持续推进景区景点、旅游星级饭店等文旅服务场所硬件设施升级改造，规范经营行为。

宣传出圈 打造文旅流量新热点

　　好酒也怕巷子深，好景更需广传扬。天水市创新宣传方式，拓宽传播渠道，全方位、多角度、立体化展示天水文旅魅力，让更多人走进天水、了解天水、爱上天水。

　　3月3日，天水市举办的“龙腾狮跃闹元宵 花灯璀璨映佳节”元宵民俗活动被央视等中央主流媒体持续报道，向全国观众展示了当地浓厚的节日氛围和民俗文化魅力。2026年春节期间，中央广播电视总台相关频道聚焦天水年俗、文旅融合、文旅消费，累计刊发播报超过百余条次，向全国观众呈现天水浓郁年俗、火热文旅与喜庆新春盛景。

　　省市媒体协同发力，全方位放大天水文旅声量。省级主流媒体持续推出专题报道、深度通讯与现场直播，多视角、多层次展现天水文旅特色。天水市充分发挥市、县融媒体中心联动优势，创新报道形式，在全市范围内密集推送文旅活动资讯与亮点，形成省市媒体同频共振、线上线下多点开花的宣传格局。公祭伏羲大典、秦州“黄金大道”文化旅游周等特色活动，经省市媒体重点报道后，迅速成为网络热议话题和打卡热点。

　　新媒体赋能，打造传播热点。依托抖音、快手等自媒体平台，天水市构建“一核五翼”全媒体宣传矩阵，2025年累计发布关于天水文旅相关信息500多万条次，通过话题运营、流量扶持、线上直播等多元方式，打造文旅传播热点。“天水麻辣烫”相关话题国际传播案例入选中宣部地方国际传播优秀案例，入选“在国际上有影响力的地方文化国际传播七个热点”。

　　线下推介，深化区域联动。天水市坚持“走出去”与“请进来”相结合的方式，成功举办甘肃研学旅行资源对接大会、陇东南文旅推介暨非遗展演等活动，并赴北京、广州、西安等地开展精准招商和宣传推介。

文化惠民 绘就幸福生活新图景

　　文旅的繁荣，离不开深厚的文化土壤和活跃的公共文化服务。一年来，全市持续繁荣文化事业，优化公共文化服务，丰富群众精神文化生活，让发展成果更多更公平惠及全体人民。

　　文化惠民，浸润民心。第九届“书香天水”全民阅读系列活动滋养城市气质，2.8万场农村电影公益放映点亮乡村夜晚。全年开展文化进万家、民俗展演、非遗体验等文化活动3515场次，服务触角深入基层。2026年春节，市、县两级公共文化场馆坚持全天候免费开放，举办活动300余场次，服务群众超84万人次。清水县全国春节“村晚”示范展示暨全国南北小年“村晚”接力联播活动全网观看量达878万人次。

　　艺术盛宴，声动陇原。天水持续放大“天水麻辣烫”综合效应，举办“天水文化旅游嘉年华”、“跟着艺术游甘肃”西北戏曲荟萃展演、中国电视艺术家协会文艺志愿服务团慰问演出等活动，“陇原大地吼秦腔”西北戏曲荟萃展演活动入选2025“文旅好品牌”年度非遗品牌案例，甘肃秦安桃花会入选中国群众文化品牌创新案例。

　　文艺创作，硕果盈枝。围绕“人文伏羲”“麦积神韵”“花牛苹果”三大主题，创排音乐剧《东方微笑》，推出《神奇的天水》等原创主题歌曲10首。推出大型室内情景剧《麦积山·乙弗传奇》和户外实景演艺《梦回天水·姜维传奇》。电影《大秦文公》完成首映，《麦积长歌》进入后期制作，短剧《大秦帝国的起源》上线播出。5部作品获甘肃省第十一届敦煌文艺奖，3件作品分获甘肃省第七届群星艺术大赛一、二等奖，2人荣膺“甘肃文学八骏”，2件作品入展全国第二届书法小品展。

　　当新春的花灯渐次熄灭，伏羲庙的晨钟再次敲响，天水文旅的热度并未随假期结束而消散。从“票根经济”打通产业经脉，到“东方微笑”温暖四海宾朋;从十万余份“麻辣烫礼包”传递城市温度，到近千亿流量在云端汇聚成“热辣天水”的澎湃声浪，天水文旅正以一场全方位的创新实践，诠释着“千山万水 就爱天水”的深刻内涵。

　　这热气腾腾的文旅新篇，既是创新驱动下产业活力的迸发，也是对千年文脉的精心守护与活化传承;既是城市温度与品牌魅力的完美融合，更是天水向世界递出的一张充满自信的亮丽名片。站在“十五五”开局的新起点，乘着文旅深度融合的东风，天水这座传承八千年文脉的丝路古城，正以开放的姿态、创新的思维和优质的服务，奋力书写文旅产业高质量发展的新篇章。(安东 景春燕)