一座千年古刹的“诗意突围”：灵岩寺景区如何以诗词互动撬动文旅新生态

“少年强则国强！”“怒发冲冠，凭栏处、潇潇雨歇！”……

刚刚过去的“五一”假期，如果你恰好在灵岩寺景区，大概率会看到这样一番景象：千年流苏树下，里三层外三层地围着人，喝彩声与诗词背诵声不绝于耳。被围在正中央的，是一位手持折扇、肩背书箱的“灵岩小书生”。

假期已结束好几天，“灵岩小书生”孙文章的嗓子还是哑的。但他带来的“诗意流量”，却让这座拥有1600多年历史的千年古刹，完成了一次惊艳的“诗意突围”。

幽默风趣的诗词对答火爆出圈

“诗词对答，不是伸手就拿”——这句话如今已成为网络热梗。

这是“灵岩小书生诗词对答”活动的规矩：只有答对诗词，游客才能获得“灵岩交子”，并凭此免费兑换灵岩寺景区的文创产品。这种游戏化的激励机制，极大地激发了游客，尤其是年轻人和孩子们的胜负欲。

“从早上9:30到下午3:30，一直有人来，很多孩子甚至迟迟不愿离开，常常连午饭都顾不上吃。”孙文章回忆，“五一”假期的5天时间里，他共发出近1万张“灵岩交子”，游客兑换了700多份文创产品。

江西游客王女士说：“这里历史悠久、风景好，拍照特别好看，人也特别热情。尤其是诗词对答很有趣，与灵岩小书生的互动特别有意思。”

河北游客李女士也点赞“灵岩小书生诗词对答”，“非常考验大家的诗词含量，济南不愧是‘诗城词都’，不愧是辛弃疾、李清照的家乡”。

还有不少家长带孩子“二刷”“三刷”。“上次带孩子来过，成功激起了他对诗词的兴趣，回家猛背古诗，非要我再带他来与‘小书生’一决高下。”济南市民王女士笑着说。

文化“两创”，推动灵岩寺景区向“文化研学+亲子体验”升级

“每到节假日，诗词对答区域的游客数量都特别多。”山东文旅灵岩寺景区营销部部长查天奇介绍，“诗词对答”始于2023年那股席卷泉城的诗词热潮，彼时灵岩寺景区作为分会场之一，举办“诗城词都”对诗擂台赛，现场游客你一句我一句地接诗，气氛轻松又热烈。

“作为中华优秀传统文化的诗词，能让很多游客产生情感共鸣，更何况我们济南还是‘诗城词都’。”景区敏锐地捕捉到这一信号后，决定将这一偶然现象转化为常态化项目，每到节假日便定期上演。

2024年，国产游戏《黑神话：悟空》的爆火，更为灵岩寺景区的诗词互动带来第二波流量高峰。这款现象级游戏不仅让中国古典文学中的“猴哥”再度成为顶流，也让取景地之一的灵岩寺景区获得前所未有的关注。当即，景区顺势而为，将“灵岩小书生”的角色形象与游戏中的“天命人”元素巧妙结合，迅速点燃了年轻群体的参与热情。

随之，“灵岩小书生”走进公众视野。其扮演者孙文章，拥有15年话剧与音乐剧表演经验，曾塑造过辛弃疾、石敢当等角色，丰富的舞台积淀使他对“灵岩小书生”的演绎游刃有余。

“我们主打情绪价值，希望通过幽默有趣的互动让大家开心，比如在诗词选择上，会兼顾知识性与趣味性，设置基础、进阶、挑战三级题库，既让每个人都有参与感，也让高手能够过瘾。”孙文章的角色远不止出题人，更像是“气氛组组长”——面对高手，他“上难度”；遇到萌娃，他给鼓励；在5月3日这样的特殊日子里，他还会带领大家诵读《红军不怕远征难》《中国少年说》等经典篇目。此外，他还会为大家讲解中华传统文化知识或灵岩寺景区历史，如“一言九鼎”是哪“九鼎”等。

为了保证不被“难倒”，孙文章私下没少下功夫。“这两年基本每天至少背一首古诗词，目前诗词积累量接近1000首，不过仍然不够，时常有语文老师等高手来‘踢馆’。”孙文章笑言。

就这样，在灵岩寺景区，诗词成为连接古今、抚慰人心的最佳媒介。

不止于此。这个春天，灵岩寺景区还在多个点位增设了传统文化体验项目。如“卖花郎飞花令”，卖花郎以“春、花、山、泉”等为关键字与游客开展飞花令游戏，单日最高550组家庭参与；“叠石成塔挑战赛”依托灵岩寺景区祈福文化底蕴，开展亲子叠石成塔挑战赛，清明假期单日举办8场仍供不应求；还有“手作香囊非遗体验”，融合传统非遗与春日养生理念，推出亲子手作香囊活动，两个月累计参与家庭0.5万户，复购率达25%……

通过对中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展‌，这座千年古刹不仅有效激活了春日亲子文旅市场，更推动景区从传统观光游向“文化研学+亲子体验”转型。

文旅创新的核心，是找到人心的共鸣点

模式的成功，最终体现在数据上。

据统计，仅3月至4月，灵岩寺景区累计接待亲子游客约4.5万人次，占同期总游客量的50%，活动参与率达80%，满意度达98%，亲子客群成为其第一大核心客群。此外，客源地也从济南本地扩展至泰安、聊城等周边“1小时车程”城市圈，甚至吸引了河南、河北、福建等外省长线游客。相关视频累计曝光量达400万，在线上同时掀起传播热潮。

从高冷的千年古刹到热门的青年打卡地、亲子游首选地，灵岩寺景区做对了什么？

首先，是精准的情绪价值供给。在快节奏的现代社会中，尤其是在“内卷”愈演愈烈的背景下，灵岩寺景区打造了一个低门槛、高回报的“疗愈”场景：这里没有刁钻的难题，只有情绪的共鸣；没有冰冷的考核，只有温情的鼓励。它在“文化深度”与“大众娱乐”之间找到了平衡，精准回应了当代人对“松弛感”的渴望。

其次，构建了“文化IP+游戏化机制”的运营闭环。在深入挖掘诗词文化与济南“诗城词都”人文底蕴的基础上，灵岩寺景区将文化内容与“灵岩交子”这一创新载体相融合，既丰富了体验场景，又使其作为“代币”串联起诗词挑战与文创消费。游客通过知识变现获得的“货币”，在消费时带来的满足感远超直接购买，极大提升了二次消费的转化率。

再次，精准切入“亲子研学”与“情绪疗愈”的蓝海市场。在动辄上千元的研学游产品面前，灵岩寺景区提供了一个“高性价比”且“高质量陪伴”的选择，家长无需花费太多，便能让孩子在千年古刹中接受诗词熏陶，同时收获真正的快乐。