中国旅游报记者 任丽
“额来西安看你们来了！” 近期，西安奥体中心体育场内，歌手周深用一句地道的陕西话点燃全场。当《西安人的歌》旋律响起，方言版唱词“西安人的城墙下是西安人的火车，西安人不管到哪都不能不吃泡馍”引发现场万人大合唱，气氛一度热辣滚烫。这次持续两晚的演唱会，不仅是视听盛宴，也成为观察西安“演唱会经济”如何撬动文旅消费的窗口。
打开消费新体验的“钥匙”
今年暑期，西安奥体中心的夜空被一场接一场明星演唱会次第点亮。周深、任贤齐、汪苏泷等歌手轮番登场，每场演出现场观众超过80%是跨城追星的乐迷。
数据印证着热度。周深演唱会期间，奥体周边酒店入住率突破90%，地铁夜间客流同比增长4成，钟鼓楼、大唐不夜城等景区客流量翻倍。“对我们来说，演唱会结束才是生意的开始。”一家陕西潼关肉夹馍餐饮店负责人笑着说，演唱会期间销售额较平日增长35%，店里地方饮品酸梅汤每晚免费送出上百份，打烊时间延迟到凌晨3点，粉丝们用行动诠释着“看完演出吃三秦套餐”的热情。
一张演唱会门票正在成为打开消费新体验的“钥匙”。西安市文化和旅游局副局长程锐介绍，每张票根能换1次满减优惠码，7天内都能用。活动将持续至12月31日，投放财政资金1950万元，覆盖西安市组织举办的大型演唱会、体育赛事活动。
来自上海的歌迷小林和朋友就被这“钥匙”留住了。他们拿着周深演唱会门票，在诺富特酒店换了“城市礼遇明信片”，打车去长安大牌档吃葫芦鸡，转天又去看了兵马俑。“本来只打算看完演出就走，结果被‘票根福利’吸引多留了两天。”小林意犹未尽地说，下次来西安计划去华清宫看《长恨歌》，再去大唐不夜城逛夜市。
商业综合体借势打造消费场景。在龙湖未央天街，周深官方IP展览与粉丝活动引爆客流，活动期间，商场销售额突破800万元，20余家品牌创下业绩新高。
今年上半年，西安市专门出台大型营业性演出活动“情满长安”系列暖心服务保障实施方案，聚焦“提升服务能级、释放消费潜力”，推出六大板块18项创新举措，贯通演艺、景区、住宿、餐饮、文创等“文旅+百业”创新消费场景，打造“跟着演出去旅行”特色品牌，实现城市与观众“双向奔赴”，助力城市形象提升和文旅产业发展。
服务保障彰显城市温度
记者了解到，100家“西安演唱会友好酒店”提供延迟退房、欢迎果盘及“城市礼遇明信片”等专属服务。西安伊敦诺富特酒店的市场传媒经理李婷拿出准备好的应援礼包——荧光手环、行李牌配着西安明信片：“演唱会期间住房率超80%，好几次满房。”酒店还联合滴滴推出“终点定位酒店享5折打车”优惠，大堂摆着周深主题打卡点，深夜食堂和粉丝KTV成了歌迷散场后的“第二现场”。
交通保障彰显城市温度。针对周深演唱会散场后的返程高峰，西安铁路局于7月27日至28日加开3趟夜间“歌迷专列”，分别开往北京、成都、上海，发车时间与散场时段无缝衔接。“凌晨两点的西安北站，依然灯火通明，志愿者举着‘歌迷专列’指引牌，那一刻真的被这座城市暖到了。”来自北京的歌迷小王说这话时，眼里闪着光。
8月8日，西安奥体中心汪苏泷《十万伏特2.0》巡回演唱会燃情开唱。西安首次在演出前开通“提前接驳专线”，歌迷从地铁出站后可直接乘车直达奥体中心检票口，减少了高温下露天等候时间。
西安世园旅游汽车有限公司公交运营部负责人介绍，为全力保障8月8日至10日汪苏泷演唱会期间歌迷的出行需求，公司精心部署了5条接驳线路，每日调配60辆公交，构建起覆盖地铁3号线双寨站、14号线西安奥体中心站的立体交通网络。
从“演唱会热”到“旅游热”
记者从西安市文化和旅游局获悉，张杰、陶喆、崔健、凤凰传奇等歌手将于8月至9月陆续在西安奥体中心开唱。可以预见，这股由音乐IP汇聚的消费动能将持续释放，为西安旅游市场注入强劲的活力，推动“演唱会热”与“旅游热”双向赋能。
陕西省文化和旅游厅市场管理处处长苏琳介绍，今年暑期，全省推出营业性演出759场。除奥体中心的18场大型演唱会之外，还有151场儿童剧，超过400场沉浸式实景演出和非遗展演，以及340场话剧、相声、舞剧等精品剧目，为“跟着演出去旅行”的客人带来更多文旅体验。
入夜，当最后一个音符在奥体中心消散，西安仍未归于平静。奥体周边商圈依然灯火辉煌，歌迷在打卡墙前合影，餐厅里肉夹馍的香混着酸梅汤的酸甜飘出来，地铁口志愿者递过“西安文旅手绘地图”，这场由音乐引发的城市文旅热度，正在将“千年古都 常来长安”的旅游口号转化为撬动消费的新支点。
正如西安文理学院历史文化旅游学院院长、教授崔林所言：“好的文旅体验，都藏在服务细节里、流淌在感受中，是游客带着感动走时，心里还装着下次再来的约定。”
来源：中国旅游报
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