10月17日,山西省文化和旅游厅与《浪浪山小妖怪》出品方之一的上影元(上海)文化科技发展有限公司(以下简称“上影元文化”)共同打造的“浪浪山小妖怪山西游记”活动正式上线。这场以电影IP为纽带、以山西十大取景地为核心的文旅盛宴,将“我想离开浪浪山”的大众共鸣,转化为“走进山西古建山河”的沉浸式体验,邀全国游客跟着浪浪山小妖怪的足迹,在千年文化里解锁松弛人生,找到自己喜欢的模样。
今年夏天,《浪浪山小妖怪》凭借“像极了普通人”的小妖怪形象圈粉无数。电影上映后观众发现,“浪浪山的山,原来是山西的山”。同时更让山西十大取景地冲上热门——从大同善化寺的古朴到忻州佛光寺的庄严,从吕梁碛口古镇的烟火到临汾壶口瀑布的壮阔,每一处风景都藏着电影与现实的对话,成为山西文旅一张鲜活的“名片”。
作为山西文旅又一次“IP+文旅”的创新实践,活动不仅延续了电影寻找自我的情感内核,更将山西古建博物馆的底蕴与山河画卷的壮美融入其中,让游客在追寻小妖怪取经路时,既能触摸千年古建的温度,也能在山河间释放生活的压力。
“正儿八经”打卡本上线
《浪浪山小妖怪》里,小妖怪们随口编出的“正儿八经”,这本承载着取经期待的册子,如今真的从银幕走进了现实——作为“浪浪山小妖怪山西游记”活动的核心物料,“正儿八经”打卡本于10月17日同步开放领取。
它不只是普通的旅行打卡手册,更像是一本为每个游客量身定制的文旅“小人书”,用角色测试+集章玩法的双重设计,让每一趟山西之旅都充满独一无二的仪式感与故事感。
从形式上看,“正儿八经”打卡本像极了童年记忆里“小人书”的模样:翻页时仿佛在看一本关于“小妖怪游山西”的连环画,既藏着IP的可爱萌感,又透着几分怀旧的温度。
在内容设计上,“正儿八经”打卡本最特别的地方是把“角色匹配”藏进了“山西游记问答题”里。它没有枯燥的知识考核,每道题都紧扣“旅行偏好”与“山西特色”。比如:“团队讨论去往山西的旅行目的地时,你会提议?”“面对山西的特色美食,你会?”一道道选择题像朋友间的闲聊,却悄悄对应着不同小妖怪的性格。当游客答完所有题目,翻到打卡本中间的“角色匹配页”,就能根据得分找到专属于自己的小妖怪角色。
更有仪式感的是,打卡本里还附赠了一套角色贴纸,游客可以把匹配到的角色贴纸,贴在专门设计的“角色护照区域”。贴好贴纸后,仿佛瞬间拥有了小妖怪的“山西旅行身份”,接下来的每一次集章、每一次打卡,都成了专属于游客的“浪浪山小妖怪山西游记”的一部分。
“正儿八经”打卡本搭建起游客与山西、与小妖怪之间情感连接的“桥梁”——让游客从“旁观者”转变为“故事参与者”;从答题匹配角色的瞬间,游客就已经开始为这场旅行赋予专属意义;而当游客贴上贴纸、揣着这本“小人书”走进山西的古建山河时,每一步都像在续写《浪浪山小妖怪》的新故事,这份独一无二的体验,正是“正儿八经”最动人的地方。
两条主题路线+限定文创
为方便游客深度体验,山西文旅特别规划两条“小妖怪取经路线”,覆盖十大取景地。
晋北线:大同善化寺→大同永安寺→忻州佛光寺→太原晋祠→太原天龙山石窟;在辽金古建与绝壁石窟间,感受“千年佛像伫立”的静谧。
晋南线:吕梁碛口古镇→临汾壶口瀑布→长治崇庆寺→长治太行山大峡谷→晋城铁佛寺;沿黄河岸前行,邂逅“山河壮阔与明代彩塑”的碰撞。
同时,两条线路均设置多重“松弛感彩蛋”。在碛口古镇的打卡点位,不仅提供热气腾腾的热水,为游客驱散旅途的疲惫与寒意,还循环播放着电影中猪妈妈那温暖人心的台词语音——“一天至少4壶水,千万别忘了”,让游客在山西旅行的同时,感受到家一般的关怀。在长治崇庆寺的打卡点,则设有一个极富挑战性的“闯关游戏”。游戏以小妖怪在电影中克服重重困难为背景,玩家需要操控小猪妖的“葫芦”巧妙躲开生活中诸如“压力”“焦虑”等各种象征“烦恼”的障碍物,成功抵达终点,最终“逃离浪浪山”。
完成以上充满仪式感和体验感的互动任务即可集章成功,收集印章还可兑换山西文旅与《浪浪山小妖怪》联名推出的官方限定文创。
每月50份文创等你来拿
除线下打卡外,线上创作激励活动也正式启动。2025年10月17日至2026年2月28日期间,游客只需添加活动话题“我想离开浪浪山去山西看看”,分享山西旅游实景图片与旅行体验文案,每月将随机挑选50名幸运游客送出联名文创。
这个秋冬,跟着浪浪山小妖怪走进山西,在永安寺壁画前找回初心,在壶口瀑布涛声里释放勇气,在碛口古镇渡口旁感受烟火,最终会发现:你向往的“喜欢的模样”,就藏在山西的古建与山河里。
山西晚报·山河+记者 马秀凤
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