携宠出游：用户被卡在“不确定性”上

你可能已经注意到：周末的露营地多了几只狗，酒店搜索里“宠物友好”成了高频筛选项，小红书上“带宠去旅行”相关笔记近两年几乎翻倍。但中国的携宠出游热，还只是一个“热在网上、难在落地”的半成品

放眼全球，欧洲、日韩已经把携宠旅行做成了完整产业链：有标准、有规则、有服务、有体验。相比之下，中国的需求已爆发，但制度和供给还在追赶。要搞清中国未来可能走向哪条路，先看看别人到底是怎么把“小众尝试”变成“稳定市场”的

市场概况

过去被视为“小众行为”的携宠出游，如今正被全球市场迅速推向主流。Grand View Research测算，2023年全球宠物旅行服务市场规模约19.6亿美元，预计2030年达到37.3亿美元，年复合增速约9.7%。多家行业媒体对此反复引用，这意味着“宠物旅行”已从传统旅游的附属需求，演化为增长路径明确的独立消费场景

用户侧行为进一步验证了这一趋势。PETS International与Yummypets对3,000余名宠物主的调研显示，72%的受访者每年至少携宠出游一次，40%每年会出游2—4次。更重要的是，这一比例在欧洲和北美相近，说明“带宠旅行”不是由文化特例驱动的，而是成熟市场中普遍、稳定的生活方式，市场需求已从兴趣化走向习惯化

随着需求趋于常态化，用户关注点也开始升级：从“目的地是否允许携宠”，转向“携宠旅行能否顺畅、愉快、不添麻烦”。Mars与TripAdvisor推出的“Pet Travel Hub”就指出，开放空间、宠物友好酒店、目的地配套设施等“体验质量指标”，才是影响决策的核心因素。换言之，携宠旅行不再倚赖个别政策口子，而变成对城市治理能力、市场供给结构和目的地设计能力的系统考验

对比之下，中国目前仍停留在“需求增长快、整体占比小”的阶段。Dragon Trail Research在2025年对1,022名大陆居民的出境游调查显示，“携带宠物旅行”仅占1%，远低于放松、文化、美食等传统需求。这意味着携宠出游在整体旅游结构中仍属边缘

但这并不等于“需求不足”。从核心逻辑看，中国的携宠旅行处于“需求已出现，但生态承接不足”的过渡期：规则不统一、服务不成体系、公共空间缺乏稳定吸纳能力。这与需求薄弱是完全不同的命题—一旦制度更明确、供给更完善、空间管理更成熟，中国具备复制日韩经验、让携宠出游从边缘走向常态的客观条件

综合上述全球与中国的数据，可以归纳出三条清晰信号：

第一，需求规模已被验证，携宠出游不再依赖“爱宠人士的小众冲动”

第二，需求结构正在分层，用户从“能不能带”升级为“带得好不好”

第三，体验因素将重塑文旅格局，住宿、交通、目的地与配套服务都面临重新布局

*国际经验

北欧：制度先行，公共空间友好度支撑稳定体验

北欧的核心优势在于“制度清晰”与“公共空间友好度高”两者相互强化。以芬兰为例，宠物可在明确规则下乘坐地铁、电车、市郊列车，并能进入大量城市公园和步道。住宿端同样具备高友好度，赫尔辛基约82%的住宿允许携宠入住，在欧洲主要城市中排名第一

这种“规则透明+空间开放”的治理方式显著降低了携宠出游的最大成本—不确定性，让宠物能够自然融入城市空间，使携宠旅客能够稳稳预期“能去哪里、能住哪里、怎么操作不会出问题”

北欧模式展示的是：当规则和空间一致友好时，携宠旅行不需要依赖补贴或营销，自然能够普及

西欧：商业体系成熟，宠物友好成为目的地竞争力

与北欧的“制度友好”不同，西欧更强调“商业系统”的成熟度。德国、瑞士、奥地利等城市将宠物友好作为旅游服务体系的标准配置：慕尼黑、苏黎世的宠物友好酒店占比约71%，柏林约64%。这意味着携宠旅客无需“去寻找例外房型”，而是能够像普通旅客一样，在大量可选项中比较价格、位置与服务。旅游平台与国际酒店集团也将宠物友好纳入目的地营销，如万豪、Skyscanner在城市指南中直接标注“可携宠酒店”“宠物可入餐厅”等内容，使宠物友好不再只是服务，而是城市品牌的一部分

西欧的路径说明：当企业和目的地把宠物视为稳定客群，携宠旅行就能转化为商业收益，从而推动整个体系不断扩容

日本：在严格秩序中发展出“高体验·高溢价”的宠物旅游

日本在空间密度高、规则严格的前提下，却成功将携宠旅行做成了“产业链化的细分市场”。调研显示，96.3%的日本宠物主希望与宠物一同旅行，高达84%的用户愿意为携宠旅行支付溢价。基于此，日本没有放宽公共空间限制，而是通过“目的地+产品体系”进行深度开发：宠物专用温泉、专属怀石料理、宠物旅拍、带庭院与洗护区的主题房型等，使宠物成为旅行体验的核心参与者。配套的交通与住宿规则亦清晰可操作，使旅客在规划过程中不必反复试探边界

日本经验表明：即便在严格城市环境中，只要产品精细化到“宠物能得到什么体验”，携宠旅行仍能形成可溢价、可复制的产业链

韩国：以城市生活方式为中心的“高频·短半径”携宠模式

韩国的特点在于把携宠出游融入城市生活，而不是定位为长假式的度假行为。KTO统计显示，超过70%的韩国宠物主已有携宠旅行经历，越来越多城市被正式指定为“宠物友好目的地”。疫情后，“带宠露营”“宠物咖啡馆”“一小时近郊旅行”等轻量化场景快速扩张，成为年轻群体的周末标配。营地、咖啡馆、民宿也因此把宠物设施作为核心卖点

为支撑高频需求，KTO推出了全国范围的“宠物友好设施指南”，从卫生、分区、流线管理等方面提供统一标准，使携宠行为能够在城市常态运营中被稳定吸纳

韩国路径说明：当携宠出游被嵌入日常消费场景，它就不再依赖大型目的地，而可以成为一种“可复购的城市生活方式”

*国内携宠出游的现实约束

中国养宠家庭持续增长，携宠出游在小红书、携程、同程等平台的热度明显上升，但与日韩、欧洲相比，整体仍处于“需求已爆发、体系未跟上”的阶段，主要表现为三类结构性短板

政策体系碎片化，不确定成本高

国内携宠出游的最大障碍不是“不友好”，而是“不确定”。不同城市、不同交通方式、不同景区和酒店的规则差异极大：有的地铁可装袋携宠，有的完全禁止；景区有的拒绝，有的模糊默认；酒店缺乏统一标注和流程。结果是，宠物主花大量精力“查规则”，企业因监管边界不清晰而不敢投入，携宠旅游难以形成规模化供给

服务供给不足，产品结构单一

目前国内携宠供给主要依赖民宿的少量友好房型、景区偶发开放、露营地个别区域等“松散供给”，缺乏像日本与北欧那样的宠物友好酒店、分区管理步道和成套目的地产品。这使得目的地难以形成清晰品牌，也难以承接快速增长的年轻携宠家庭需求。携宠旅行仍停留在“能不能成行”，尚未进入“体验好不好”的阶段

社会共识不足，公共空间摩擦风险高

携宠出游能否主流化，取决于社会是否将其视为“正常需求”。但当前牵引绳、疫苗、清洁等基础规范执行不一，加上部分宠物主与公众之间的认知差距，使携宠行为在地铁、商场、景区等高密度空间中容易引发冲突。在缺乏成熟治理经验的背景下，公共部门倾向“禁止优先”，进一步固化制度惯性，使携宠出游始终难以成为被广泛接纳的城市行为

*中国市场未来的路径选择

中国的携宠出游正处于“需求抬头—体系滞后”的关键拐点。参考北欧、西欧、日本与韩国的成熟经验，中国未来的路径选择可从制度、供给与场景三条主线展开，从而逐步把携宠旅行从当下的“边缘需求”推向“可持续市场”

统一规则体系

携宠出游要真正普及，首要任务是降低“不确定成本”。目前跨城市、跨交通方式、跨景区的规则差异明显，宠物主常常需要花大量时间“查规则”而不是“做准备”。借鉴欧盟经验，中国需要逐步形成基础性全国指引，包括公共交通携宠规范、景区准入标准和酒店标注体系。当规则从局部尝试变为明确框架，企业才敢投入，携宠行为也才有可能从偶发变成常态

2.扩展服务供给

当前国内携宠供给仍集中在民宿友好房型、部分景区尝试性开放、露营地局部承接，难以支撑快速增长的需求。下一步的关键在于补齐“住—行—玩”三类承接能力：专业化宠物友好酒店、具备分区管理的景区步道与活动区、以及可标准化复制的宠物文旅产品（餐食、拍照、洗护等）。当供给形成体系，携宠出游才能从“能不能”进入“好不好”的阶段

强化城市运营

相比跨城旅行，中国更容易率先跑通的是“城市休闲化”携宠场景。宠物友好咖啡馆、露营地、1—2小时近郊步道已初具规模，是最适合快速复制的高频入口。通过商圈友好分区、公园宠物活动区、周末市集等运营方式，可在城市中先形成可复购的携宠生活方式，为更大范围的旅行生态打基础

公共空间治理升级

携宠行为能否主流化，取决于社会管理是否接受“宠物作为正常公共空间使用者”。未来治理重点不是全面放开，而是让携宠“可进入、可分区、可管理”。随着牵引绳、疫苗、清洁等规范执行度提升，公共空间冲突会减少，携宠出行的社会摩擦成本也能逐步下降

结语

中国携宠出游的需求侧已经抬头，但体系端仍在补课。未来能否从“小众”迈向“常态”，关键取决于规则是否更明确、供给是否更成体系、城市能否更好吸纳宠物这个新增的“公共空间使用者”

对文旅行业而言，携宠出游不仅是一个细分市场，更是一项检验城市治理能力与服务体系成熟度的新指标。接下来，中国将走向哪一种模式，值得持续关注

资料来源：Grand View Research、PETS International & Yummypets、Travelnuity、欧盟委员会官网、CoCo Gourmet（Biophilia Inc.）、Travel Voice、Asia News Network、Korea Tourism Organization（KTO）、Dragon Trail Research、PressAcademia Procedia、互联网公开信息、宠物投研院整理和分析