2月28日，由福建省文旅厅、龙岩市政府主办，龙岩市文旅局、长汀县政府承办的2026年国家级文化生态保护区建设成果研讨会在长汀举办。
本次研讨会以“客从何来——闽西文旅的现状与未来”为主题，邀请了福建农林大学校长、教授、福建省科协副主席兰思仁，广东省作家协会主席、中山大学中文系教授谢有顺，福建省广播影视集团副董事长洪雷，福建省旅游协会会长李毅强，福建省民间文艺家协会副主席、福建师范大学美术学院教授、博导蓝泰华作主旨演讲，共话非遗整体性保护与文旅融合高质量发展，深刻解读客家文化的内涵与价值，为闽西文化生态保护区建设和文旅产业发展提供宝贵思路。
一起来看他们的精彩演讲
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福建农林大学校长、教授、福建省科协副主席 兰思仁
科技赋能 文旅兴县
长汀是一座集国家历史文化名城、世界客家首府与“红色小上海”于一身的千年古城，红色、客家、名城、生态“四色”资源独树一帜。近年来，长汀以“绣花功夫”推进国家级文化生态保护区建设，“处处有历史、步步有文化”的城市形象已初具雏形。
长汀红色文化产业链科技特派团作为福建省首批文化科技特派团试点之一，扎根红色文化，致力探索文化与科技的深度融合。2026年是红军长征胜利90周年，长汀作为长征主要出发地之一，正迎来品牌升级的重大契机。我们要以“红色小上海”为引领、以科技创新为引擎，推动红色资源创新转化，建成全国红色文旅融合发展新标杆。
持续擦亮“红色小上海”品牌IP，深挖“中央苏区经济中心”独特定位，将“红色小上海”从口号转化为可感知、可体验的产品体系；科技深度赋能红色文化产业，依托特派团人才优势，利用数智技术打造沉浸式体验，全面提升游客参与度；实现产业链转型升级与融合延伸，坚持“红色为魂、客家为韵、名城为形、生态为底”，实现产业链、创新链、人才链、资金链、数据链“5链融合”，助力长汀实现从“资源大县”向“品牌强县”的跨越。
广东省作家协会主席、中山大学中文系教授谢有顺
不把人当流量，把人当人
县域文旅的黄金时代来临了。在今天这个消费休闲时代，山区最有价值。做文旅，要久久为功，一点点累积，长汀就是很好的例子。旅游正成为越来越多人、越来越多家庭的优选项目，大家要有信心。
唯一就是第一，差异就是生意。没有差异的文旅是没有前途的。只有找到了不同，一个地方才会红，才会一直红。不要被潮流追着走，不要光顾着模仿、复制，而忘记去研究、分析自己和别人有哪些不同。长汀经常被形容为与凤凰并列的两座最美丽的小城，即便如此，人家来到长汀，也是希望看到和凤凰不一样的风景，看到和城市不一样的东西。如何找到不同和差异，这至关重要。
不要想赚所有人的钱，更不要想所有项目都赚钱。不能既要赚钱，又想省钱，该投入的应该投入，比如宾馆设施、停车场、旅游服务，要有长期主义的投入和规划。要开发一些新的线路，创造新的消费场景，哪怕现在不赚钱，也要做起来，旅游资源丰富了，才能形成合力。
可以从流量的角度来设计文旅，但一定要从人性的角度思考问题。不能把人仅仅当作流量，而要把人当人，尊重人的感受、回应人的需求、安顿人的身心。旅游的最高境界是身游、心游、神游，三者合一，只有做有美学、有温度、有神采、有人性的文旅，才能长久。
福建省广播影视集团副董事长 洪雷
活在乡土，让非遗生态 “长”出时代的根脉
乡土，是非遗生长的土壤，也是它面向时代的起点。闽西是客家文化的沃土，非遗硕果数不胜数。要让非遗在今天真正活下来、活得好，我结合拍摄实践，围绕“活化、转化、传播”这三个关键词，分享核心观点：文化生态保护区的生命力，在于让非遗回到生活、融入时代、走向世界。
活化的核心，是“见人、见物、见生活”。客家文化（闽西）生态保护区的最大价值，就是让非遗回归其生长的原生场域。真实的生活场景，远比空心化的景观更有力量；民俗活动的延续，是文化根脉最鲜活的表达。
转化的关键，是以现代语境讲好传统内核。要在保留文化本真的基础上赋予时代气息，通过新的包装、工艺创新，让非遗与当下生活、与时尚审美建立连接。
传播的出圈，最终要回归内容本身。既要有基于情感共鸣的核心爆点，也要有传递文化价值的深远回响。
作为媒体人，我有幸见证了长汀在国家级客家文化生态保护区建设中的努力与成效，未来将继续把客家文化生态保护做成可看、可感、可传播、可出圈的精品内容，让长汀经验、客家文化，被全国看见、被世界看见。
福建省民间文艺家协会副主席、福建师范大学美术学院教授、博导 蓝泰华
开启非遗的美好生活
我认为，未来地方的文旅产品一定是围绕四个层面来做：设定一个情境，通过架构想象的空间，以情感共鸣打动人心；诉说一个故事，立足文化的根源，唤回传统技艺的生命力；编写一个剧本，触发文化的创意，引导文旅产品设计方向；设计一个空间，重塑东方的美学风格，形塑中国意象。
作为福建省唯一的县级国家历史文化名城、世界客家首府，长汀如何走非遗传承创新的发展路径？首先是要设计贴合当代生活美学方式的非遗产品，其次打造“人+物+空间”的特色“场域”，最终构建崭新的适合年轻人参与的民俗、节日、仪式的“传承场”，让非遗在活态传承中焕发新生。
谈到闽西文旅的定位和未来，其实还是要回归到我们的文化产业。当前各类文旅产品的发展峰值已清晰可见，要进一步提升产品的附加值，关键在于植入文化内涵、情感价值与情绪体验。我建议，未来应吸引更多青年学者、青年传承人参与其中，秉持“见人、见物、见生活”的理念，广泛开展非遗传承实践活动，推动传统文化元素融入现代生活、引领时尚潮流，让非遗真正走进大众生活，不断满足人民群众对美好生活的向往，让中华优秀传统文化展现永久魅力与时代风尚。
来源：龙岩市融媒体中心
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